良品铺子布局无人货柜抢占办公场景

传统零售企业不断入局无人零售市场，休闲零食品牌也成为其中一员。1月8日，北京商报记者从良品铺子获悉，该品牌已经在线下运营了6台无人货柜，主要布局在办公场景中。良品铺子高级副总裁赵刚表示，休闲零食的消费场景不断细化，公司将通过无人货柜运行掌握办公场景的消费数据，并进行精准营销。

据悉，良品铺子研发的无人货柜需要消费者通过支付宝扫码打开开启货柜，在取走商品、关闭无人货柜后，支付宝会自动弹出支付页面。赵刚表示，公司布局无人货柜，一方面是为获取在工作场景中上班族对休闲零食的消费数据，同时也是为了通过数据分析，进一步挖掘消费人群的消费特征。良品铺子相关负责人介绍称，自去年11月起，公司就已在武汉市推出无人货柜，现有6台设备处于运营状态。据悉，每台良品铺子无人货柜的成本价格在1万元左右。根据已获取的数据信息，良品辅子对早期的无人货柜以及货柜内的商品进行了部分调整，从最初的饮料产品到现在增加了零装类零食等商品。

赵刚在接受北京商报记者采访时称，2018年良品铺子将新建30-50台无人货柜。不过，他也表示现在无人货柜仅运营3个多月，数据还较为单薄。“如果在后续试运营中能获取更多有研究价值的消费数据，公司还会投入更多的资金来加码市场”。赵刚分析称，良品铺子一线销售人员的工资基本上每年同比增长10%，面对日趋增长的人力成本，无人零售会是企业转型的方向之一。此外，随着休闲零食行业的持续发展，企业间的竞争也表现的日趋激烈。有数据显示，从职业类别上看，在休闲食品消费者画像中，学生和办公室白领在总体中的占比超过半数，办公场景未来将是休闲零食企业的必争之地。