抢占贺岁档 新华百货引入个性影院加速调整

2018年2月13日，晟嘉国际影城新华百货店启动开业仪式，这是新街口地区多年来首家电影院。经过5个月的抢工期，赶在了新春佳节的贺岁档正式对外开放，不仅为周边居民增添了休闲娱乐功能，也加快了新华百货转型的速度。业内人士认为，对于目前商业已经进入了内容时代，电影院和餐饮是购物项目体系不可缺少的一部分。同时打造差异化的体验项目才能真正吸引客流。

引入个性电影院

同一个影院拥有不同主题和体验的放映厅。晟嘉国际影城位于新华百货五层，共计12个全数字高清激光放映厅，近1000个座位，占地约3千余平方米。北京商报记者在现场看到，12个影厅风格和功能均不相同，每个影厅都有自己的独特一面，例如可以调节座椅，实现躺着看电影的功能；4D影院拥有喷水喷气下雪的功能；扫码对号入座的皮质座椅等。

据晟嘉国际影城总经理肖峰介绍，为了让观影者体验与众不同的立体观影感受，设立不同主题的影厅，除此之外，还可以用来企业会议和主题聚会等功能。与此同时，晟嘉国际影城在新华百货店的开业解决了新街口地区百年无电影院的历史。

加速调整布局

电影院和餐饮业态已是许多购物中心的标配。物美集团COO于剑波介绍，物美集团在针对新华百货的转型时提出，电影院的引入是首要工程。从2017年8月18日与晟嘉国际影城签约之后，历时短短五个月，打造了该区域最大的现代化影院。同时实现了不同影厅不同主题和不同椅面的要求，为消费者提供了更好的体验感。接下来的会加速新华百货六层的主题餐饮区域改造，打造北京特色餐饮区域。以及引入四层的联合办公区。

此前北京商报记者在现场看到，新华百货三层以上的区域基本完成调整布局。其中原本五层的运动和儿童业态被调整至三层和四层，五层和六层为影院和餐饮业态。物美集团购物中心总经理李存孝表示，新华百货自2017年起逐步进入转型阶段，目前品牌数量已经减少了100多个，但同期销售保持了基本持平，尤其是保留的品牌同比销售额还呈现出了10%的增长。

去百货化瞄准年轻客群

新华百货将更名“物美新街口广场”。据李存孝介绍，物美集团正在对新华百货进行调整，调整后新华百货将更换新的LOGO，同时更名为“物美新街口广场”，目的是与母公司物美集团统一品牌形象，弱化百货定位。日后商场一层和二层还会引进各种网红店、集合店、轻奢国际品牌CJ、多乐之日和星巴克等适合千禧一代的品牌。

转型中的新华百货依旧面临着不少困难，新华百货正门入口处修建地铁，商场入口依旧被施工工程遮挡。对此，于剑波表示，虽然目前所处位置交通拥堵，且正在修建的19号线地铁站挡住了商场楼体，让很多周边人群容易忽略新华百货的存在。实际上，新华百货周边紧邻2号地铁线积水潭站以及德胜门公交车站，是交通枢纽中心。对面为积水潭医院，外加上此区域是北京的老商圈，从地理位置上来看有着明显的客流资源，在地铁修建完成后，会带来更好的效益。目前新华百货还处于养商期阶段。