预增30家门店拓展商圈 盒马鲜生抢夺北京市场

盒马鲜生按下抢夺北京市场的加速键。1月3日，北京商报记者获悉，2018年盒马鲜生在北京地区的门店，将在现有的5家门店基础上新增30家，从社区扩展至商圈。与此同时，与盒马鲜生的模式极为相似的京东7FRESH生鲜超市、苏宁“SUFRESH苏鲜生”精品超市已经相继落地，两者同样在筹谋加速开店的计划。有分析认为，随着“线上+线下、餐饮+超市”模式逐渐获得市场的认可，这些“新派”生鲜超市的数量将呈现几何级速度增长，行业进入跑马圈地阶段。

曾经发誓要“舍命狂奔”的盒马鲜生正在提速抢占市场，将触角延伸至北京的核心商圈。据了解，盒马鲜生计划在北京新增30家门店，数量将超过盒马鲜生当前在全国范围内共25家门店数量的总和，这30家门店将进入西直门、广安门、双井等商圈。盒马鲜生的选址与覆盖范围将从社区向商圈扩展。

2017年6月，盒马鲜生首次进入北京市场，半年内北京共落地5家门店。相较于即将新增的30家门店的数量，盒马鲜生此前在北京开店的速度更像是试水，寻求与北京市场的磨合，逐渐培养消费习惯。盒马CEO侯毅表示，去年盒马在全国7个城市开出了25家门店，2018年，除了继续拓展城市布局外，盒马会将更多精力集中在北京市场。“30家门店是盒马鲜生在阿里新零售体系内打造的‘三公里理想生活区’的城市样本”侯毅称。

当盒马鲜生对北京市场表现出高度热情时，京东、苏宁已经相继落子。2017年12月29日，京东7FRESH生鲜超市落地北京亦庄大族广场，与即将开业的盒马鲜生亦庄店相隔不过三公里。同一天，苏宁“SUFRESH苏鲜生”精品超市在北京苏宁八里庄生活广场开业，与盒马鲜生十里堡店遥相呼应。据了解，苏宁将在2018年在全国范围内预备开设52家苏鲜生，2020年将累计达到306家，覆盖全国各大重点城市。与此同时，已经占据地理优势且具有经营实体门店经验的物美、永辉等传统零售商纷纷布局新零售。这些入局者不断搅动市场，加速抢夺有限但尚未饱和的市场。

在中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚看来，无论是曾聚焦于线上的电商企业还是一直深耕线下实体商业的零售企业，都在尝试拓展更多的消费空间驱动消费力，当“线上+线下、餐饮+超市”模式被证明具有可行性后，尽管众多入局者对模式的探索尚在试水期，但已经开始跑马圈地抢夺尚未饱和的市场。同时，首个试水该模式的盒马鲜生经历了去年近一年时间的磨合后，已经初具效果，消费者的认知正逐渐形成，该模式也在一定程度上获得了市场的认可，盒马鲜生为后入局者提供了可供参考的标准，“新人”在探索新模式方面的阻力随之减少，跑马圈地将成为今年的常态。