联手社交平台发红包 奢侈品牌借新年拉拢中国客群

北京商报讯（记者 吴文治 魏茹）奢侈品牌开始在国内社交平台通过“联名限量款红包”拓展更多目标群体。奢侈品牌近日联手腾讯QQ将在除夕到农历初八期间共同推出“联名限量款红包”。业内分析指出，消费者抢红包俨然成为了中国新年不可或缺的一个庆祝环节，此次奢侈品牌希望抓住这一特殊节日热点，从以往单一的广告宣传实现多元化的线上互动。

据了解，除了Ferrari、Burberry、Kenzo以及YSL beaute等纷纷推出红包以外，古驰以两只波士顿梗Bosco的形象推出多种互动体验方式。古驰在App首次推出互动式游戏体验，发布了两款狗年定制版Animoji表情，用户可以根据自己的声音和表情录制专属的狗年Animoji视频。此外，古驰还推出一系列可用于微信分享的狗年动态表情包。

然而部分奢侈品牌在新年系列上除了一贯的红色，还有略显生硬的生肖元素。迪奥在今年推出的红包，除了红色和“Dior”标识之外，只有一个简单的“狗”字；阿玛尼的春节款高光粉饼在盖子上用微软雅黑字体打上“福”字，并在粉饼饼芯印上了狗的形象。

奢侈品牌从不放过每个中国新年的热点营销，示好中国消费者。分析认为，随着中国千禧一代消费者购买力的增强以及国内奢侈品市场的回暖，中国市场越来越受到各大奢侈品牌的重视，“高冷”的奢侈品牌不断调整经营策略，开始放低身段迎合社交媒体时代消费者的口味。从产品创意来看，比往年有很大提升，还具有成为爆款的潜力。但也有品牌对于中国风元素理解难免有些“肤浅”，设计往往用力过猛，免不了遭来大波消费者的吐槽，并不能真正达到目的。