Loading… 去年我国手机市场萎缩12.3% MWC开启新一年手机市场争夺战_TOM商业
正文
Qzone
微博
微信
去年我国手机市场萎缩12.3% MWC开启新一年手机市场争夺战
2018-03-06 14:54 新融街   

 

工信部旗下的中国信息通信研究院近日发布了《2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析》的报告。报告显示,2017年的手机行业,一方面,中国手机品牌厂商继续领跑全球市场,知名度和市场份额均在增长;另一方面,国内市场上,出货量结束两年来的高速增长,触顶后折返下滑,市场加剧洗牌,竞争尤为激烈。

2017年国内市场出货量4.91亿部,同比下降12.3%。4G手机升级浪潮退去、性能提升带来的刚性换机需求走弱,致使国内市场出货量结束两年来的增长趋势。尤其是2017年第四季度,出货量下降幅度超过了20%。

报告指出,4G手机出货量份额为94.1%,4G全网通手机出货量3.99亿部,占同期国内4G手机出货量的86.4%;从操作系统来看,安卓手机占比82.9%,比上年提高了1.3%;从国内外品牌的分布来看,国产品牌手机出货量4.36亿部,占比 88.8%在市场份额上占据绝对优势。从价格趋势来看,2017年国内市场上智能手机均价较上年上涨近20%。其中,,3000~4000 元的国产品牌智能手机出货量同比增长74.9%,占比由2016年的80.2%升至85.6%;4000元以上的国产品牌智能手机出货量同比增长170.8%,占比由2016年的4.9%升至 12.7%。

国内手机市场集中度更高。Top5前五大厂商合计份额达到71.3%,较2016年的56.2%提高了15.1%,第二梯队(6-10 位)的厂商份额受挤压的情况尤为明显,其货量合计份额从2016年的14.2%下降至2017年的9.3%。

全面屏和AI技术引领手机创新趋势。2017年下半年,大部分品牌都推出了全面屏手机。截至2017年末,30余家国内外品牌手 机厂商推出全面屏手机120余款,2017年全面屏手机出货量超过5000万部,占比达到 10.2%。同时,各智能手机厂商都抓紧在人工智能方面布局,人机深度交互逐渐成为大势所趋。华为、三星、苹果、小米、vivo等厂商都纷纷引入AI产品。

产业链自主研发和自主生产能力均在提升。去年国内手机市场,采用国产芯片的4G手机超过 9000 万部,同比增长41.3%,较 2016年相比提高了7.3个百分点。京东方等国产OLED面板出货,逐步缩小国内显示面板技术与日韩厂商的差距。2017年国内市场上 86.4%的国产品牌手机LCD屏幕实现了国产化。

年后的2018手机市场,从MWC世界移动通信大会通信大会拉开序幕,作为全球通信领域最具规模和影响力的展会,每一年MWC都是国内外众多手机厂商大展拳脚的平台,同时也是2018年手机市场争夺战的一场“军事预演”。

在今年的MWC大会上,最受关注的或许就是三星Galaxy S9了,作为三星2018年度的旗舰新品,三星S9最大的亮点就在其拍照功能的创新,960帧凝视拍摄、支持自拍美妆的Bixby2.0,f1.5/f2.4智能可变光圈,以及全新的UI设计等,使得这款产品一经问世,就注定问鼎安卓机皇。

同时,HMD 宣布诺基亚安卓智能手机再添多款新品——Nokia 7 Plus, Nokia 8 Sirocco和Nokia 1,还有经典复刻功能机Nokia 8110 全新归来。其中Nokia 7 Plus最大的亮点,同样在其拍照功能的硬件配置,前后三个摄像头都采用蔡司认证镜头,且拥有旗舰级别成像算法,同时还有专业拍照模式,普通人上手即可拍出摄影大片。

国内的手机厂商华为、小米、VIVO等均参加了MWC展会,其中VIVO发布AEPX全面屏概念机,屏占比高达98%,首创升降式前置摄像头,隐藏于机身内部,打开相机自拍时可自动升起,解决了自拍成像效果与屏占比难以兼得的问题。

而华为和小米虽然在本次MWC展会上并未发布最新产品,不过双方均透露将在3月份亮相新品。小米将于3月27日发布小米MIX 2S,华为P20也将在三月份登场,虽然具体的产品配置还无从得知,不过拍照功能必然也将是一大亮点。

三星、华为、小米、诺基亚等手机品牌在三月份左右扎堆发布新品,使得国内手机市场热闹非凡,而这些新品除了都在拍照功能上有所创新外,还有一个共同点,那就是都选择在苏宁易购平台首发,通过苏宁易购双线渠道快速推广新品。

2月28日,苏宁易购高层与三星团队会晤,进一步商谈2018年合作内容,除了在三星Galaxy S9系列上强势发力外,还将进一步在场景化营销上,结合双线渠道优势和线下门店的优质体验,让三星品牌深入触达更多用户。

据悉,三星S9系列、诺基亚新品将于3、4月份陆续在国内上市,苏宁易购成为这几款旗舰新品的首发渠道。同时,小米MIX 2S和华为P20也将在3月份登陆苏宁易购首发,2018年刚刚开年,苏宁易购已成为手机新品的首发阵地。

近年来,越来越多的手机品牌选择把旗舰新品放在苏宁易购首发。在消费升级的浪潮下,消费者不再局限于智能手机单纯的使用功能,更关注细节体验、消费互动及品牌价值,越来越注重产品体验,智能手机全新的消费观念正在形成,线下渠道成为手机品牌争夺的重点。

苏宁易购在线下渠道拥有4000家门店,2018年还将再新开5000家门店,覆盖全国各级消费市场,尤其是在县镇消费市场,可以助力手机品牌进一步下沉,获得更多的潜在用户,实现品牌对多级市场的抢占和突破。

苏宁易购的智慧零售模式,线上线下双线渠道融合,线下门店运用互联网技术,搭建智能化的消费体验场景,使用户跨越地域、时差的局限,第一时间感受到尖端智能手机带来的优质体验,对手机品牌的长期发展,起到了强力的助推作用。

 

责任编辑: 杨思思 TS002
责任编辑: 杨思思 TS002
广告