蒂芙尼进入品牌进化期 靠千禧一代拉升业绩

凭借产品创新，美国珠宝商Tiffany & Co（蒂芙尼）吸引了不少年轻消费者，业绩实现初步回升。蒂芙尼日前发布2017年财报显示，剔除所有费用后，集团实现净利润为5.16亿美元，相比去年同期的4.7亿美元增长了10%。蒂芙尼CEO Alessandro Bogliolo表示，品牌仍处于“进化阶段”，千禧一代是当下重点关注的客户群，针对这一客户群，集团将继续扩大品牌影响力，更新产品并加强门店展示，建立全渠道销售体系。

根据蒂芙尼财报显示，2017财年内，Tiffany净销售额为42亿美元，同比增长4%；可比门店销售额与去年同期持平，大多数地区和珠宝品类销售额都实现了增长。根据以往财报显示，2016财年内，蒂芙尼集团销售额同比下降3%至40亿美元，可比门店销售额下降5%，所有地区珠宝类别的表现一般。此外，北京商报记者对比2017财年四个季度可比门店销售额发现，一季度、二季度、三季度分别下降3％、2％和1%，第四季度则同比增长3%。由此可见，蒂芙尼在历经品牌形象、产品和门店设计改革之后，业绩开始逐步回升。

据悉，蒂芙尼于去年2月推出定位为高性价比的年轻系列产品Hardware系列，包含银质手镯等多种中低端珠宝产品。蒂芙尼中国区发言人曾表示，包括Hardware系列在内的几个新系列，相对于高价位的镶钻系列都比较畅销，品牌也意识到对产品设计作出革新的重要性。为更好地抓住年轻消费者，同年11月，Tiffany推出毛线球、蓝色调的乒乓球拍套装、以纯银制作的镀金银罐等生活方式系列，在社交网络引发热议。此外，蒂芙尼还重新装修门店，邀请当红艺人许魏洲作为品牌香水形象大使进行宣传，在短时间内创造了极高的销量。