京东发布时尚战略布局 用技术改造品牌

刚刚联手英国时尚基金在上海举办2018 AW时尚新品发布秀演的京东，再度向时尚品牌抛出橄榄枝，这一切举措表明着京东今年在时尚领域发力的决心。3月29日，京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利在2018(第二十三届)中国服装论坛上首次对外展示了京东在时尚领域的战略布局。他表示，凭借“无界零售”在场景、货物、人企的多维度催化，京东将用科技引领时尚，并愿与各路伙伴一道共同成长，实现合作共赢。

这是继今年1月京东重组内部架构，胡胜利作为时尚生活事业群总舵手后的首次对外发声。在他看来，对于服装行业来说，中国服装行业走过了几十年的人口红利，正面临需求分化、运营管理复杂、库存积压等方面的问题，这是一个“最坏的时代”；但同时，消费升级、技术助力、消费者对时尚认知更新迭代，也让这成为一个“最好的时代”。

在此背景下，胡胜利称，京东和京东时尚要做的，就是通过洞悉服装与时尚产业的深刻变革，用更加成熟的无界零售解决方案帮助服装产业突破管理、库存等多方面的困境，高效地实现线上线下的科学运营和管理，为服装与时尚产业赋予无限生长的形态和活力，将“最坏的时代”转变为“最好的时代”。

按照京东的规划，今年京东将全面介入时尚产业。京东表示，针对服装行业中“信息缺失”、“空间缺失”、“数据缺失”、“系统化工具缺失”的四大痛点，京东推出了“数据赋能”“门店科技赋能”“线上线下一体化赋能”“系统化工具赋能”的无界零售赋能系列解决方案，赋能服装行业品牌。

具体来说，在在门店运营方面，京东的大数据能力可以帮助品牌选址开店，优化选品，实现空间利用和效率提升；通过支付技术、物流能力帮助品牌实现线上线下场景连接，商品到店到家一体化。

在商品管理环节，京东提出基于商品的全生命周期一站式管理的无界零售解决方案，覆盖预测、上新、库存、清尾各个环节。首先，京东将通过数据预测消费者对服装等产品的色彩、款式等多方面偏好，给门店上新提供决策依据；其次，在上新环节，京东将调用内外部资源，帮助品牌商实现新品的线上、线下一体化发布和联动营销；此外，在库存环节还能帮助门店实现全渠道库存统一管理，并提供京东物流支持；最后，在清尾环节，京东的实时消费数据更新和一站式管理平台，将给门店管理者提供决策支持。

在消费者购物方面，京东提出“AI+时尚”的解决方案，将利用人工智能，让一直在被动接受时尚讯息的消费者可以自主选择和决定属于自己的时尚潮流；通过AR技术，帮助消费者打破场景局限，可以直接在网站上试穿，实现所见即所得的消费体验。