扩大线上引流 七匹狼总营收上涨16.87%

北京商报讯（记者 吴文治 陈韵哲）国产品牌发展势头良好，业绩也逐渐升温。4月3日，福建七匹狼实业股份有限公司发布2017年年报显示，报告期内公司营业总收入达30.85亿元，营业利润3.94亿元，归属于母公司的净利润3.17亿元，较上年分别上升16.87%，30.52%，18.48%。而2016年七匹狼营业收入为26.35亿元，仅较上年同期上涨5.99%。

消费升级趋势下，服装行业由粗放式经营向精细化转变。按照价格带区分，服装行业逐步演变为平价、中等及奢侈品三类市场。而七匹狼主要定位为中端消费市场，不过自2013年以来，七匹狼净利润便呈下降趋势，2013年至2015年，七匹狼的净利分别为3.79亿元、2.89亿元、2.73亿元，同比分别下降32.44%、23.84%、5.43%。而2016年净利润为1.05亿元，同比下降5.63%。

2015年10月，七匹狼变更了10亿元募集资金用于投资设立全资子公司厦门七尚股权投资有限公司，通过投资等形式参与服装行业以及相关时尚产业、零售消费产业新机会。

对于此次业绩回暖，七匹狼方面认为，主要是由于线下、电商和针纺三大板块的影响。报告期内，七匹狼电商部门扩大了线上平台引流能力、提升转化率、优化供应商合作模式，共实现线上营业收入约13亿元（含针纺业务线上销售收入），比去年同期相比增长超过30%。

此外，2017年，七匹狼加大了渠道精细化运营管理。改变粗放式发展阶段形成的较为混乱的终端形象，通过终端门店数据分析进行精准客户管理。此外，七匹狼在2017年上线SCM（Supply Chain Management：供应链管理）二期，升级了ERP（Enterprise Resource Planning：企业资源计划）系统，初步实现供应链的数字化转型；BI项目也正式启动，通过智能数据分析，为公司的经营决策、市场运营、绩效评估、风险预警等提供数据保障。

分析认为，2017年是社会时尚产业、零售消费快速变化的一年，在国产品牌逐渐升温的大环境下，七匹狼2017年在设计等方面有所调整，并大幅运用数字化管理，所以业绩有所回升。不过，中端消费市场有限，在安踏、李宁等品牌的压力下，七匹狼需要更多元化发展，以及拓展自身产品线才能脱颖而出。