抢食移动流量蛋糕 纪梵希开通微信在线购买

北京商报讯（记者王晓然魏茹）继Gucci、LV等奢侈品牌上线微信小程序后，法国时装品牌纪梵希也开始布局微信渠道。5月15日，纪梵希于官方微信公众号正式开启在线购买服务，以吸引更多的年轻消费者。值得关注的是，与其他奢侈品牌布局不同，此次纪梵希并未在微信小程序开通官方精品店，而是选择直接开通微信购物平台。同时，北京商报记者注意到，纪梵希除彩妆外并未在天猫、京东等国内电商平台开设官方旗舰店。该品牌在微信公号表示，品牌计划以此形成一个集官方微信号、线上网络媒体、社交媒体、电子邮件通讯等渠道为一体的全方位矩阵，创建零售新体验。

为提升线上体验服务，消费者可由纪梵希官方微信服务号“GIVENCHY纪梵希”、网络社交平台、指定的产品专题或产品的购买链接等多种不同方式登录纪梵希官方微信购物平台。北京商报记者在纪梵希微信购物平台发现，商城页面采用简约的设计风格，注重品牌信息的更新和产品专题，主要用来发售由品牌艺术总监ClareWaightKeller设计的线上独家产品、限量产品及特别系列中的成衣、皮具及配饰。对比纪梵希中国官网，该微信购物平台更专注于品牌新品发售，不管是从商品颜色或是款式基本为独家系列，以提升线上购物平台的独特性。

为吸引年轻一代消费者，纪梵希持续布局数字化渠道。去年2月，纪梵希联合微信时尚博主“包先生MrBags”推出情人节全球限量款GivenchyHorizon，仅在包先生购物平台发售。同时，这也是纪梵希首次与中国时尚博主进行合作。同时，纪梵希于去年9月在法国推出APP，随后进入其它5个欧洲市场，并开启纪梵希中国官网成衣定制服务。数据显示，目前纪梵希约30%的销售额来自在线销售。

纪梵希首席执行官PhilippeFortunato曾表示，预计纪梵希电商平台将在5年内成长为品牌重要销售渠道之一。目前，驱动在线流量、吸引“千禧一代”群体已经越来越难，品牌不得不进行联名合作或更频繁发布新品、创造新内容，以期获得更多的千禧一代客户源。Fortunato透露，品牌正计划每月发布新产品，创造仅供在线销售的胶囊系列。