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京东时尚推出五大策略,成立时尚科技研究院

2018-05-10 09:21 亿欧网   

 

京东时尚推出五大策略,成立时尚科技研究院

5月9日,京东召开2018年京东时尚事业部战略发布暨合作伙伴大会。京东集团高级副总裁、京东时尚生活事业群总裁胡胜利、京东集团CTO张晨、京东商业提升事业部负责人颜伟鹏、京东大数据部平台部负责人翁志等出席。胡胜利在现场宣布京东将推出平台生态、平台运营、科技赋能、微信运营和全网流量生态五大策略,并向业界系统阐述京东时尚事业部的策略方向。

2018京东时尚五大策略

1、平台生态策略:京东将通过加快商家赋能运营能力的搭建,以及商家赋能系统的升级打造一个更健康,同时能够帮助品牌成长的第三方平台生态;

2、平台运营策略:通过流量赋能、工具赋能和场景赋能三大手段,借助千人千面、内容营销、小程序等营销产品全面赋能时尚商家;

3、科技赋能策略:现场京东宣布成立时尚科技研究院并正式启动。系统规划包括人工智能、ARVR和大数据在内的黑科技。

4、微信运营策略:京东将通过为时尚品牌商搭建内容社交、游戏社交、购物社交搭建三位一体的微信社交电商生态,并综合小程序轻商城为时尚品牌搭建唯一由微信官方授权的社交流量与营销工具平台;

5、全网流量生态策略:京东将依托京X计划,与腾讯、今日头条、百度、360、网易、搜狗、爱奇艺、搜狐、新浪9大头部媒体,构建覆盖100%互联网用户流量池,再通过京准通为时尚品牌实现流量精准提纯。

京东时尚近一年发展现状

2017年3月16日,京东时尚事业部正式成立。今年5月3日到8日,京东时尚携手ELLE世界时装之苑在上海兴业太古汇首次打造“JD FASHION SPACE”线上线下全景快闪店;

4月10日,《时尚先生Esquire》携手京东时尚举办的“Pick My Style•先生质趣派对”,双方发布了由京东时尚、京东数据研究院和《时尚先生Esquire》联合出品的“中国男性兴趣圈层风格指南”;

去年9月29日,京东与内衣品牌都市丽人共同启动超级品牌日盛典;

此外在主题为“越时尚•悦京东”的京东时尚盛典上,京东联合时尚媒体《时尚芭莎》现场发布2017秋冬男装流行趋势,盘点了2017年秋冬最流行的6种男士穿搭风格,此次同《时尚芭莎》联合发布的男装流行趋势。京东商城时尚事业部总裁丁霞也表示,京东将以大数据为基础洞察时尚潮流趋势和消费者需求,为品牌商提供参考和咨询,帮助品牌准确把握潮流趋势和风格变化。

在大会现场,胡胜利提到2018京东时尚三大战略项目:

时尚商家分层&激励战略项目;

无界零售赋能时尚行业战略项目。现场胡胜利提到京东时尚的无界赋能还包括支付赋能、全渠道所见即所得、大数据赋能、门店数据可视化、物流及价值供应链、门店科技引流促销、场景化购物以及系统化工具等等。

智慧供应链赋能时尚行业战略项目。提出形成以消费者为中心的智慧供应链。现场胡胜利提到京东的诸葛智慧供应链来帮助时尚品牌洞察全网趋势、打造潜在爆品、通过合理定价建立竞争优势。

据胡胜利透露今年7月份京东将有一次合作,但具体是谁没有公布。

今年要打造怎样的618?

随着“618”年中购物节的临近,近期京东已经在全国多个城市陆续开展“618商家大会”宣讲活动,向商家介绍618大促参与规则、物流、营销、服务等方面的平台赋能产品和资源。在大会现场,唯品会副总裁孙格非上台并宣布唯品会将携手京东在618大促期间联合营销。

可以说时尚领域还是京东短板之处,但京东在服饰板块的布局并没有停止。胡胜利现场宣布京东时尚事业部将推出首个商家分层与激励方案,并在女装和童装品类试运行,其他品类最早将于7月1日试行。京东时尚将根据商家的开店时长、品类特征、品牌属性、运营模式等维度,对商家进行赛道划分,并对每个赛道商家制定专属激励政策。发布会现场,京东分别与23区、LUCKY CHOUETTE、TOUS、KarlLagerfeld、PINKO、豪利时、CIGA Design等22家品牌商进行签约。

据悉今年618参与的商家数量将是2017年的5倍。至于最终结果如何还需等待。

责任编辑: 3858NCY

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