电商拉动销量 国产品牌销量过半达58%

北京商报讯（记者 陈克远 赵述评）电商抓住每个节日营造促销氛围，电商提供的节日大数据反映着消费习惯的改变。5月21日，苏宁提供的520数据显示，购买国产品牌的用户逐渐持平甚至超越合资、进口品牌。购买国产品牌的消费者人数在今年2月时，占比已经达到了58%，超过非国产品牌6个百分点。实际上，国产品牌正以年轻化、特色化的品牌形象快速拉取消费者的关注度，并凭借高性价比逐渐提升着市场占比。综合类电商以及众多垂直类电商平台已经将关注度、流量、营销等维度的资源更大限度地向国产品牌开放。

根据苏宁提供的数据显示，在个护健康产品方面，购买国产品牌消费者人数的占比在去年8月达到近一年最低值51%后，已经在今年2月占比重新回到58%，与去年5月份的消费者人数占比持平。但相较于去年2月66%的体量，该数字仍下滑了8个百分点。值得注意的是，今年2月，购买国产品牌的消费者人数超过购买非国产品牌人数6个百分点。国产品牌知名度不断提升，品牌形象趋向年轻化迎合了消费需求。

随着80、90后逐渐成为市场的消费主力，消费者对市场的个性化导向越来越明显，“颜值”、“品质”也成为了中国消费者对国产品牌的新印象。“最新”、“黑科技”、“定制”等词汇已经超越“实惠”成为了消费者选购礼物的新标准。520前夕，除了原有的电动剃须刀、电吹风产品外，以电动牙刷为代表的口腔护理类产品以及蒸脸器、洁肤仪、导入导出仪等面部美容护理类产品受到越来越多消费者的青睐，销量明显增长。