天天果园升级门店 聚焦社区服务

北京商报讯（记者王晓然赵述评）生鲜电商拓展消费场景的同时也在不断升级体验感。5月10日，生鲜电商天天果园宣布，将全面升级线下社区生鲜便利店天天果园生鲜店，同时正式更名为“CityFarm好菜集”。升级后的门店瞄准中高端社区，主要提供品类齐全的家庭一站式生鲜食材和常用生活用品等。

在不断细分的重点区域市场，中高端消费者对于新型社区生鲜便利店的需求也在不断凸显。天天果园逐步在上海年轻消费者活跃程度高的中高端社区落地“CityFarm好菜集”，以更加年轻化的新型业态布局服务城市居民。

天天果园称，在“CityFarm好菜集”内天天果园正通过减少促销人员，而配置更多具有服务功能的人员等方式，提供包括鱼类肉类加工、蔬果现场处理、食品现场半成品服务、购买商品寄放和生鲜闪电送货等服务。据悉，CityFarm目前在上海已初步开设3家店铺，本月会新开5家，2018年计划将在上海中高端社区配套新开20家店。据悉，CityFarm现有店铺均已实现盈利，店铺平均面积150平米，日均订单量500。

实际上，天天果园布局线下市场已经多年。北京商报此前报道，2017年天天果园与城市超市联姻，城市超市将旗下超市的精品生鲜消费区交由天天果园运营，天天果园与城市超市共享精品生鲜消费的供应链资源外，城市超市旗下拥有的农业基地、蔬菜产销合作社以及中央厨房也对天天果园全面开放。而在此之前，天天果园曾对线下门店进行过大规模调整，2016年上半年，天天果园在北京、上海布局的O2O门店陆续闭店。当时天天果园对此回应称，门店在进行升级进行策略调整。