加码体验消费 阿迪达斯三里屯门店引入室内健身房

北京商报讯(记者 王晓然 陈韵哲)经过数月装修，北京最大的阿迪达斯门店终于重新营业。6月21日晚，北京商报记者来到了位于三里屯的阿迪达斯门店，经过对比后记者发现，重新营业的阿迪达斯门店着重对体验消费进行了升级，门店内引入了阿迪达斯全球唯一的室内“健身房”，并配备跑步机，消费者可以通过跑步机的数据反馈选择适合的鞋款并进行私人订制。此外，门店内还加入了实况比赛的转播，消费者可以在观赛区观看比赛直播。

增加了诸多体验项目的新门店被业内看作是重点发力中国市场的表现，因为店内诸多升级都是“全球唯一”，阿迪达斯亚太区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）曾表示，制胜亚太市场是阿迪达斯实现“成为全球最佳运动品牌”这一战略目标的关键，而亚太地区的总部也设在中国。

实际上，重点发展中国市场似乎是阿迪达斯目前最好的选择，根据阿迪达斯2017年财报显示，公司全球收入增长16%，全球持续运营带来的净收入增长32%至14.30亿欧元，其中大中华区销售增长29%，再次成为阿迪达斯全球增速最快的市场。此外，2017年阿迪达斯电商业务取得了57%的收入增长。

分析认为，中国连续成为全球增长最快地区，是阿迪达斯考虑将中国城市设为亚太区总部的重要因素，而北京和上海是阿迪达斯目前重点发展的城市。此外，中国地区电商业务较为成熟，拥有巨大的市场，以中国为核心的着重发展亚太地区是阿迪达斯未来的发展方向。