加码高利润业务 ZARA HOME在京开全球第二家概念店

北京商报讯（记者 王晓然 陈韵哲）西班牙服饰零售集团INDITEX旗下家居品牌ZARA HOME将全球第二家概念店落户北京，并于8月30日在世贸天阶正式开业。该门店曾是ZARA HOME品牌在北京开出的首家门店，此次以重装形式再次开出，并将店内以布置成模拟“家”的形式，对产品品类进行分区。行业专家表示，家居类业务线利润比服装高出10%-20%，因此快时尚品牌争相加码，但ZARA HOME暂时还不会作为INDITEX集团主品牌发展，盈利还需长期布局。

北京商报记者在现场看到，重装开业后的门店区别于以往，采用大理石地板、亚麻布装饰以及大量木质设计，并模拟真实居住环境，对产品品类进行区域划分，包括卧室用品、浴室用品、餐厅用品、装饰品、家居便服以及芳香产品。据现场工作人员介绍，ZARA HOME概念店是想营造出家的体验效果。

价格方面，床单产品售价在299元至799元不等，睡衣价格在100-500元之间。记者对比了目前市场上几家时尚家居品牌发现，ZARA HOME产品价格略高。如类似材质的起居服商品，ZARA HOME为399元，无印良品为299元，H&M为199-220元。

行业数据显示，家居产品利润比服装高出10%-20%。从业务线增长势头来看，ZARA HOME已成为集团内增长最快的业务现之一。INDITEX集团2016年财报数据显示，ZARA HOME销售额增长17%，ZARA为13%。2015财年时ZARA HOME销售额同比上涨19%，同年主品牌ZARA为7%；ZARA品牌2017财年在内地新增12家门店，2016年则新增17家，扩张增速有所减缓。

奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英告诉北京商报记者，ZARA服装主业持续作为行业龙头，家居业务属于近年来被认为有增长潜力的品类，虽然加大布局力度，但ZARA HOME的暂时还不会作为集团主品牌发展。

中国家具协会理事长朱长岭认为，现阶段家居行业发展迅速，服装品牌进入家居行业是看中了其中的利润，但企业若想短时间内盈利比较困难，尤其跨界经营需要更多渠道和运营经验。