MK以21亿美元收购范思哲 20倍价差下的运营博弈

北京商报讯（记者 王晓然 王莹莹）9月26日，美国轻奢集团MichaelKors集团美国时间周二宣布21.2亿美元的收购Versace范思哲，并更名为CapriHoldings集团。范思哲家族将继续管理品牌业务。

对此，中午时分，Michael Kors集团中国公司对北京商报记者进行了确认，并给出交易细节。

实际上，轻奢变阵多品牌集团早有模板，此前COACH收购鞋履、KS后退市更名Tapestry集团；MK此前也收购了鞋履明星JimmyChoo。目前MK亚洲业务占比约11%，属业绩潜力区域。

另一方面，相比于竞争对手Coach母公司收购年轻化品牌的动作，MK的路子明显在于提升品牌和集团档位，毕竟两者价差高达20倍。但业内人士表示，两者价差过大也对日后运营带来担忧，在MichaelKors品牌以及新集团提升定位同时，如何运营范思哲品牌以提升收益才是当下难题。2017年，范思哲销售额同比增长仅4%，净利润为1500万欧元。而最近的2018财年中，Michael Kors集团销售额同比增长5％至为47.18亿美元，亚洲市场的销售额同比上涨49%。对于后续收益预期，范思哲也在加码对亚洲甚至在中国市场的动作，如此前开设快闪店、登陆小程序引入中国女性代言等。

目前，范思哲已在中国主流电商平台开设官方旗舰店，Michael Kors则相对保守。