业绩成集团拖累 GAP信店选址退居“二线”

北京商报讯（记者王晓然 魏茹）作为核心品牌，美国闲服饰品牌GAP却成为集团业绩拖累，品牌门店也不断向二线城市下沉。11月19日，北京商报记者在品牌微信公众号发现，GAP在新疆乌鲁木齐开设首家门店，乌鲁木齐也成为该品牌近两年来在中国内地开拓的最新城市。与其他快时尚相比，进入中国市场较晚的GAP一度在业绩难以突围，一再想要扩张中国市场，但仍不尽如人意。该品牌作为集团曾经的核心，也逐渐退居“二线”，甚至成为集团业绩的最大包袱。

据悉，新疆地区目前仅有乌鲁木齐一家品牌门店，且GAP特别为该店开辟了物流专线，提供专项配货，以确保为当地顾客提供优质产品和购物体验。北京商报记者在品牌官方微信公众号发现，该店位于乌鲁木齐核心商业区MM2购物中心一层，店铺面积近600㎡。且乌鲁木齐是GAP在西北区域开辟的第二个城市，第一个为陕西西安。2013年5月，该品牌于西安开设首家门店并正式开拓西北市场，目前西安已有7家门店。此次GAP再布局西北市场，不难看出品牌深耕中国市场的决心。

同时，北京商报记者在GAP官方微信公众号看到，品牌大多数门店分布于杭州、南京以及成都等二线城市，且奥莱店不在少数。其中，江苏省有15家门店，奥莱店共有4家。北京市共有25家门店，奥莱店也占到了5家。而记者搜索大众点评发现，同为快时尚品牌的H&M在北京共有30家门店，仅有3家奥莱门店；而优衣库在北京有60余家门店，没有奥莱店。不难看出，在快时尚品牌中，GAP门店布局处于劣势。

此外，作为曾经的新品牌，GAP一度成为集团业绩拖累。根据Gap集团2018财年二季报显示，集团销售额增长8%至41亿美元，毛利润上涨10%至16.3亿美元，实现连续7个季度销售增长。但主品牌中，Banana Republic和Old Navy同店销售额分别为2%和5%的增长，而Gap同店销售下滑进一步扩大，跌幅较去年同期的1%扩大至4%。Gap品牌在美国本土市场销售额同比增长1.2%至7.28亿美元，而在包括中国的亚洲市场销售额则下滑1%至2.29亿美元。

为了尽快走出业绩泥潭，GAP集团频繁布局中国市场。今年3月，Gap集团在上海南京路旗舰店和上海香港广场店设立了彩妆快闪店，主要销售美国小众彩妆品牌POP KIT的彩妆产品。2017年7月，GAP与微信推出一系列联名设计吸引眼球；同年8月在上海开设中国最大旗舰店，并设置手机加油站、儿童游乐区和LED模特试衣屏等，以体验吸引年轻人群；9月，又在杭州开设中国首家独立婴童装店；还推出GAP Fit运动系列改善产品结构。

但是，一系列动作并未让包括中国在内的亚洲业绩保持增长。在2018财年二季度，中国在内的亚洲销售额下滑9%至2.62亿美元。北京商报记者注意到，从2017财年一季度至四季度亚洲市场销售分别同比增长-20.5%、-23.2%、-17%和-13%。同时，GAP集团 CEO Art Peck曾在股东大会上主动承认品牌运营出现问题，将在今年关闭200家门店，其中核心品牌GAP销售复苏缓慢，反而是旗下副牌Old Navy将会新增60家门店。

知名时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠表示，GAP品牌已经严重老化，难以吸引年轻消费者。GAP集团欲以中国市场作为增长点，却没意识到进入市场过晚，中国市场早已被H&M、ZARA等快时尚品牌分食。同时，GAP在开店速度、布局规模和运营策略上也相对滞后。GAP集团作为全球第一代快时尚品牌，在美国本土市场的逐渐萎缩，势必会影响包括中国在内其他市场的口碑和发展。建议GAP并购优质资源或尝试寻找新的利益增长点，同时由于目前的市场环境对该品牌而言挑战较大，“想要翻身还需要很长时间”。