补运动短板 Farfetch 收购服饰零售商Stadium Goods

北京商报社（记者 王晓然 刘卓澜）英国奢侈电商平台Farfetch不断加码多元化品牌布局。12月13日，Farfetch宣布称将以现金和股票共2.5亿美元的价格收购多品牌运动服饰零售商Stadium Goods。交易完成后，Stadium Goods将继续作为Farfetch平台上的独立品牌运营，并由其现有的管理团队领导。

据了解，Farfetch作为奢侈品电商近期将目标转为运动系列，加速渗透运动和街头服饰市场。今年5月，Farfetch与Stadium Goods达成合作并在平台上新增入口，主要发售adidas、Nike、Palace和Supreme等品牌的新款和二手产品，以及一些限量球鞋和街头单品。而在此之前，LVMH Luxury Ventures才刚刚入股Stadium Goods。对于此次被收购，Stadium Goods CEO 及联合创始人 John McPheters 表示，Farfetch虽然在运动服饰方面有所欠缺，但它的国际影响力对于Stadium Goods的发展十分有利。

作为奢侈品电商，Farfetch一直在多渠道、多品牌上下功夫。 Farfetch最初得到京东旗下的全资附属公司卡迪集团的入股，2017年京东又向Farfetch投资3.97亿美元，成为Farfetch最大股东之一，并且建立了战略合作伙伴关系。此外，香奈儿也收购了Farfetch的少数股权，双方将合作开发数字服务。Farfetch借助京东的物流网络、支付方案、技术能力及其营销资源扩大中国市场的开发。截至目前，Farfetch线上平台已经拥有3200个品牌，其中包括614家零售商和375家品牌专卖店。

此次Farfetch收购Stadium Goods只是该公司布局多元化业务的举措之一。Farfetch表示，未来还将重点瞄准东南亚和印度等地区，并巩固中国、日本、韩国等市场份额，从而实现该平台全球化战略的目标。

作者：王晓然 刘卓澜

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