面积砍半 沃尔玛探索新型战略门店

北京商报讯（记者 邵蓝洁）在年初推出惠选智能超市后，沃尔玛在门店转型方面的探索又有新尝试。相比普通大卖场，新开的沃尔玛成都盛邦街店面积压缩一半，加大租赁区，降低货架，改变动线，以生活化的消费场景为主线，沃尔玛希望改造后的门店能够在卖场空间和顾客需求之间取得平衡。沃尔玛中国高级副总裁兼大卖场首席营运官白纳博（Bernardo Perloiro）表示：“新一代门店将作为我们未来发力的一个重点战略方向，试点成功后有望推广到全国。”

普通的大卖场通常在1万平米左右,主打“一站式购物”，简而言之，大而全。沃尔玛成都盛邦街店营业面积约为5000多平米，对普通大卖场的面积压缩了近50%，门店提供1万多种商品，涵盖鲜食、婴童、服装、个人护理、厨房用品等多个领域。整体商品选择以满足家庭生活需求为主，提供品类更多的鲜食，压缩了近半的非食商品。非食商品主打品类精选，更注重年轻化商品，在租赁区域集合了包括瑞幸咖啡、答案奶茶、新锐造物、文创类产品等备受青年人喜爱的“网红”品牌。

在硬件设施上，门店采用的是更符合亚洲人购物的货架高度，与顾客视线平行；另一方面通过高墙新增的消费场景图片指引，帮助顾客更快寻找到自己需要的商品。

在消费动线和区域陈列上，该店打破了以往大卖场按品类进行区域划分的惯例，以生活化的消费场景为主线，打造包括应季陈列区、儿童天地、新鲜果蔬区、熟食与烘焙区、美食吧等多个场景式体验购物区。这些区域的陈列遵循主题性和关联度，如儿童天地涵盖了童装、儿童玩具、母婴用品以及婴儿食品等所有相关商品。同时还新增了更多的顾客体验区，如玩具试玩区、美食吧等。

“新鲜”、“省钱”、“便利”是沃尔玛新一代门店的核心，沃尔玛中国表示，随着线上线下零售的融合发展，需要不断调整商品以适应顾客的消费习惯，将加大投资对成都原有门店的改造，一方面扩大现有门店的鲜食区域和全品类拣货区，同时增加更多本地化的商品，如本地火锅底料、兔肉、老城南腌腊、樟茶板鸭等本地化的商品。此外，沃尔玛会加速在成都的布局，拓展包括大卖场、新一代门店、山姆会员店、惠选、云仓等不同的业态和模式。同时，沃尔玛微信小程序“速购”明年有望落地成都。

作者：邵蓝洁

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