2020年体育消费总规模将达1.5万亿元

北京商报讯（记者 方彬楠 白杨）为推进体育强国和健康中国建设，1月15日，国家体育总局、国家发改委发布关于《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》（以下简称《行动计划》）。《行动计划》明确提出，拟到2020年，全国体育消费总规模达到1.5万亿元。

在《行动计划》中，国家体育总局、国家发改委多次指出将大力发展冰雪产业。其中提到，将借助2022北京冬奥会契机，持续实施“冰雪运动南展西扩东进”战略，促进冰雪旅游、冰雪场馆建设、冰雪培训、冰雪器材装备等相关产业发展。同时，未来我国还将完善中国冰雪产业联盟，制定《冰雪装备器材产业发展行动计划》。

对此，卡宾滑雪总裁、安泰雪业董事长、北京市滑雪协会副主席伍斌在接受北京商报记者采访时表示，《行动计划》的出台对体育产业是利好，“因为B2B产业最终还是要为to C服务”。

据了解，站在体育消费升级的风口，卡宾滑雪也在谋划自身业务版图的拓局。伍斌介绍，“对于专注冰雪产业发展的卡宾滑雪而言，我们也将基于该政策进行战略性思考，最终战略目标是要从B2B一站式综合服务商转换为to C服务商。目前，卡宾滑雪旗下有一家滑雪场运营管理公司，未来我们将以该运营管理公司为切口，打开to C流量入口，配合在to B过程中积累的资源，由to B转向to C中去”。

同时，《行动计划》还提到，将大力发展健身休闲消费。重点支持消费引领性强的健身休闲项目发展，推动水上运动、山地户外、航空运动、汽摩运动、马拉松、自行车、击剑等运动项目产业发展规划的细化落实，形成新的体育消费热点。

北京商报记者注意到，伴随我国经济社会发展水平提升，马拉松、水上运动、山地户外、击剑等运动项目也表现出市场潜力。

以马拉松和山地户外为例，马拉松经济正在我国蓬勃发展。据中国马拉松官网显示，马拉松赛事资源已成为“中国马拉松”品牌的重要组成部分，并已发展为中国最受欢迎、最具影响力的品牌赛事之一。

此外山地户外则一改此前专属于专业极限挑战爱好者的情况，已有越来越多的人开始参与其中，由此衍生的户外运动装备、俱乐部服务、体育旅游等已形成较为系统的产业发展链。纵观国际市场，目前美国户外运动产业产值已远高于四大职业体育联盟收入。北京大学国家体育产业研究基地秘书长郭斌预计，未来参与山地户外的人群将继续增多，产业价值也极高。

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