资生堂“驻猫办”开业

北京商报讯（记者 王晓然 赵述评）4月1日，北京商报记者了解到，为和阿里及其旗下天猫平台形成深度合作，日本美妆品牌资生堂在杭州设立的“阿里巴巴战略合作办公室”正式开业。此举被视为资生堂在为两个半月后的“6·18”大促储备“弹药”。

资生堂杭州办公室是首个为与阿里合作落地“驻猫办”的企业。“驻猫办”距离天猫办公所在地阿里巴巴西溪园区2.6公里，资生堂还设立了品牌与阿里巴巴战略合作专人团队，主要负责与阿里的战略合作、新品牌及新商品开发、销售等市场决策等内容。预计至2020年，资生堂杭州战略合作办公室将拥有20个人员的规模配置。

据悉，双方将推出合作后的首款新品。资生堂旗下品牌水之密语和天猫新品创新中心合作，反向定制开发了一款头皮舒缓清爽净洗露，专门面向头皮易出油但头发毛躁的年轻女性用户。

值得注意的是，电商已然是海外品牌商提高销量时不可忽视的渠道。2017年，资生堂在财报中提到要强化电商渠道。2018年的财报秀出了肌肉。资生堂表示，得益于灵活的数字化营销，以及强化和天猫等中国大型电商平台的合作，其电商渠道得到了很大的增长。

实际上，资生堂设立杭州办公室与中国市场为其带来的增量息息相关。根据资生堂发布的财报显示，2018年销售额增长8.9%至1.09万亿日元。其中，资生堂中国销售额与上一年度同期相比增长32.3%至1908亿日元，营收增幅超过其他地区。

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