重拳出击 五粮液频整顿旗下经销商品牌

北京商报讯（记者 刘一博 许伟）4月8日晚间，宜宾五粮液系列酒品牌有限公司销售部下发《关于宜宾系列酒品牌营销有限公司同质化产品下架的重要通知》。该《通知》显示，即日起，在10日内，五粮液所有品牌的“同质化产品”需要从各大电商平台、线上渠道全部下架；在30日内，从商超及卖场下架。其中，包括五粮陈、五粮国宾、五粮迎宾酒等73个产品。

五粮液集团相关负责人告诉北京商报记者，这是系列酒公司的相关计划，具体涉及的内容不太清楚，但最近五粮液的确在整顿市场方面力度很大，这次应该是有史以来最大规模的一次清理。

根据披露的文件显示，五粮液方面要求，所涉及的品牌运营商务必引起高度重视，不能以任何理由（无法管控）拒绝产品下架，违规者将立即终止其品牌运营权。同时，要求旗下各品牌运营商立即开展自查自纠，严格规范品牌及产品的销售宣传术语，管控产品销售价格，进一步梳理产品销售模式及渠道。

值得一提的是，不久前，五粮液刚向运营商、专卖店下发了关于清理下架和停止销售“VVV”、“五粮PTVIP”、“东方娇子”、“壹玖壹捌1918”四个总经销品牌的消息。没过两日，五粮液再次重拳出击，对旗下经销商品牌进一步梳理，以提高自身品牌辨识度。

事实上，今年以来，五粮液曾在多个场合都表达过要梳理品牌的计划。今年2月份，在五粮液北京营销战区经销商工作会上，五粮液常务副总经理邹涛曾公开表示，未来，要执行五粮液品牌“1+3”产品策略、系列酒“4+4”产品策略，进一步清理对五粮液品牌有损害的总经销产品。

业内专家指出，像五粮液这样的规模型酒企，现在都面临着不同程度的高端化市场困难，其中就包括会有一些总经销品牌、贴牌产品，存在着很多不规范行为，如产品虚假宣传、价格定位混乱等。不仅会伤害企业的产品销售，还会拉低整个品牌调性。“比如一些总经销产品，包装与公司自身的核心产品一模一样，但卖得比主力品牌还便宜。这样一来，就会带来品牌传播混乱问题，不利于厂家整个品牌高端化形象打造。”另外，还会产生品牌内耗等问题。“企业只有通过不断地寻求精简来实现产品结构的高端化，才能掌握品牌发展的主动权，从而持续保持品牌的高溢价。”

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