抢位高端 红西凤酒开票价再涨15%

北京商报讯（记者 刘一博 许伟）5月6日，北京商报记者获悉，陕西红西凤酒销售有限公司（以下简称“红西凤酒销售公司”）下发提价通知，自今日起，45度、55度西凤酒（红西凤特一号）500ml价格在原开票价格上上调15%。

事实上，这并不是红西凤酒首次大幅度提价。2018年1月2日，45度、55度西凤酒（红西凤特一号）500ml全国统一零售价格曾由628元/瓶上调至698元/瓶，提价幅度达11%。另外，值得注意的是，除了提价外，此前红西凤酒销售公司还发布了《关于暂停红西凤酒市场发货的通知》称，自2019年4月12日起，暂不接受新订货单，暂停市场发货，恢复接收订单日期另行通知。对此，业内人士表示，通过提价和停货“双管齐下”，有利于进一步为企业的高端产品做背书。

陕西红西凤酒销售有限公司相关负责人对北京商报记者表示，目前公司正在进行大规模营销改革，具体信息不便透露。

不过，有业内知情人士透露，此次红西凤酒虽然将上调开票价，但终端零售价却保持不变。北京商报记者查询电商平台发现，销售红西凤酒产品的店铺较少，在一家名为凤鸣酒坊的店铺中，55度中国红特一号红西凤酒售价590元/瓶。据了解，红西凤酒是西凤的高端品牌，2018年红西凤酒计划任务为6000万元，实际完成近7000万元，同比增长67.14%。

但值得注意的是，目前红西凤在西凤产品体系中占比仍然较小。北京商报记者梳理发现，目前，西凤现有的产品体系包含西凤15年6年、华山论剑、国花瓷和玖藏西凤酒等次高端产品，以及西凤1915高端产品。业内人士指出，随着红西凤完全纳入西凤营销公司综合产品体系，红西凤酒将成为继西凤1915之后的重点高端产品。此次提升开票价，就是为了进一步拉升终端实际成交价，提高品牌知名度和认可度。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉北京商报记者，所谓的开票价其实就是出厂价，也就是含税价。“为了借助高端行业的红利进一步提升业绩和利润，红西凤此时选择价格上调是比较有效的措施。”在红西凤开票价提升之后，经销商的进货成本随之提高，自然地也会带动市场的实际成交价的提高。不过，也需要注意，提价这一举措是一把“双刃剑”。“虽然可能快速的提升利润，增加品牌价值，但也需要与经销商、渠道商跟消费端进行充分沟通，不过，红西凤占比不算高，整体来看风险不算太大。”

此外，北京商报记者注意到，除了对产品价格进行调整外，今年以来，西凤还进行了一系列文化布局。自4月14日起，红西凤酒销售公司赞助支持了纪念五四运动100周年“正青春 在路上 青年行走计划”活动；4月21日，西凤进行了千年和文化 '和·西凤酒 和行天下'首届和文化高峰论坛，并明确表示2019年，西凤将继续塑造品牌，以提升影响力。

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