扩张 日妆POLA加注中国市场 店铺数计划增5倍

 中国消费者旺盛的购买力已经成为日本美妆市场近年来的重要驱动力之一。日本化妆品企业宝丽奥蜜思控股旗下品牌宝丽POLA加速开拓亚洲市场，计划三年内在主要市场中国将POLA的店铺总数增至目前的4-5倍，达到30家以上，还将以亚洲主要机场为对象在免税店增设专柜。

据悉，POLA业绩增长主要得益于中国市场迅速发展。POLA于2004年进驻中国市场，得益于访日游客增加以及中国消费者对日本产品需求增长，POLA知名度得以提高，并迅速扩展中国市场。2016年POLA销售额达到2184亿日元，目前海外占比仅为8.7%，为此，集团计划通过拓展亚洲市场，将整体的海外销售额占比至2020年提高到20%。

除此之外，POLA精华新品于今年1月成为日本首支获得厚生劳动省认可的精华。在2017年第一季财报中，该新款精华销售额达60亿日元，销量比预期增加30%。同时， POLA还将2017年预期净利润增加至215亿日元，将比去年增加23%。

值得一提的是，POLA将于12月9日在上海环贸广场开设中国首家概念店，并计划以开店为契机，在2020年之前将中国国内店铺数量从目前的7家增至30家以上，并将在华年销售额从目前的不到10亿日元提高至超过30亿日元。

目前，POLA旗下共有B.A、APEX、WHITE SHOT、WRINKLE SHOT、RED B.A、ALL等品牌，品类涉及护肤、彩妆、身体护理以及香氛等。北京商报记者在POLA中国官网发现，集团在中国共有8家专柜，包括即将开店的上海概念店，并分别设立于北京、天津、上海以及苏州等城市。在电商渠道方面，POLA在天猫官方旗舰店以及官网均可购买，热门产品总销量超过3000件。