中国一二线城市消费者人均户外消费160美元 超市便利店占43%

北京商报讯（记者王晓然刘卓澜）凯度消费者指数4月25日发布了全球户外消费市场报告。报告显示，户外消费占到软饮料和零食消费市场的41%。对于部分没有在户外消费市场布局的零售商与品牌商来说，这意味着巨大的潜在发展商机。该份户外消费市场报告数据涵盖巴西，中国，法国，印度尼西亚，墨西哥，葡萄牙，西班牙，泰国和英国市场，反映出各市场户外消费行为的差异。在中国一、二线城市，所有消费者都会在户外购买零食饮料产品，人均年花费160美元，年均购买84次。其中大卖场,超市，便利店在户外消费市场占据了43%的市场份额。

不同市场，户外消费模式各异。报告显示，英国户外消费市场最为成熟，消费者年人均花费为525美元，约为西班牙的2倍。泰国则是户外消费购买最频繁的市场，年人均购买214次；英国紧随其后，年均购买199次，其后分别是墨西哥和西班牙，年均购买分别为105次和102次。

在酒店、餐厅，咖啡馆的消费场所在欧洲市场最为强势，在葡萄牙户外消费市场中占据83%，在西班牙户外消费增长中占到了60%。欧洲以外的市场中，冲动型消费渠道和传统渠道占据较大的市场份额。在巴西，36%的户外零食消费发生在冲动型消费渠道；在印度尼西亚，传统渠道所发生的户外消费购买次数占到了85%。

户外消费是现代渠道的增量机会。报告还显示，现代渠道中，每10元钱的销售中有2元是用于户外消费。随着卖场，超市和便利店在新兴市场的重要性越来越高，这个渠道对于户外消费来说也变得至关重要。在泰国和墨西哥，户外消费在卖场，超市和便利店中占据了超过一半的市场份额，分别为59%和55%，其次是中国一、二线城市占39%和印度尼西亚占38%。

凯度消费者指数全球户外样组总监MariaJosepMartínez认为，每个国家都有自己独特的风俗习惯，因此实施跨区域的户外营销策略会很困难。人们去不同渠道购物来满足不同的需求，各个国家的零售环境也对户外购买有很大的影响，没有一个可以适用于所有国家的模式。品牌应洞悉各个市场的消费者行为，理解其中的差异性和渠道结构。对于厂商和零售商而言，构建户外战略必将会有显著的回报。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示，品牌想要寻求市场的增量机会，就必须关注户外消费市场。多元化的生活方式和满足即时消费的需求是品牌面临的新挑战。成功的品牌必须专注重点户外消费渠道，寻求建立品牌与重要消费场景的深度关联。