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一周新闻丨服装行业大事件(4.29-5.05)
2018-05-05 14:44 亿欧网   

 

图片来自“123rf.com.cn”

女鞋品牌千百度接手英国高端百货

近日,中国女鞋零售商千百度国际控股公司(C banner)与南京新街口百货股份有限公司(下称南京新百)签订谅解备忘录,加强合作以促成南京新百的重大资产重组,并以收购南京新百旗下英国高端百货House of Fraser 51%的股份打开合作大门。此次被千百度收购,House of Fraser董事长Frank Slevin表示,英国零售业遭受着地震般的动荡,百货公司需要精简业务来适应市场、消费者快速的转变。

南京新百于5月2日发布公告称,此次的交易价格为18亿元,股权转让完成后,千百度拟以约6.24亿元对House of Fraser Group进行增资。增资后千百度将持有House of Fraser Group 51%的股权,南京新百将不再持有House of Fraser Group的控制权。该交易预计于6月底完成,House of Fraser已于5月2日表示自愿通过破产协议关闭部分店铺,门店重组将于明年初完成。

确认收购前,千百度曾表示,收购House of Fraser是实施全球品牌战略的重要一步,可进一步加强千百度在中国零售市场的影响力,并为海外品牌的发展蓝图奠定基础。此外,这笔交易将促进百货业务和千百度现有的鞋履、玩具零售业务的协同发展。可以看出,作为鞋履品牌,千百度的野心却不止于此。千百度的主营业务为女鞋,旗下有千百度、伊伴、太阳舞和米奥四个自有品牌,并有娜然、ASH、JC、United Nude和French Connection五个授权品牌。

曾在2015年千百度以约合9.8亿元收购了英国老牌玩具连锁品牌哈姆雷斯(Hamleys)。千百度集团主席陈奕熙表示,想要借助哈姆雷斯这样有较大影响力的零售商来加强千百度在终端方面的影响力和竞争力。哈姆雷斯分别于2016年10月、2017年9月和2017年12月在南京新街口、徐州三胞国际广场和北京王府井开设旗舰店。

微评:女鞋千百度的收购之路并未止息,去年更是大玩多远化转型,以6.2亿港元收购伊顿国际教育45.78%股权,伊顿国际教育是一家在国内以“伊顿”品牌经营幼儿园的教育集团,在中国有48家幼儿园,主要分布在北京、上海、南京等城市。此外通过引入国际品牌来自救,毕竟近几年鞋业发展并不那么光鲜亮丽。

韩都衣舍也开快闪店

5月3日消息,韩都衣舍在杭州城西银泰城外广场造了个面积达300余平的太空快闪店。相较于以往常见类型的商场内快闪店,此次韩都衣舍开设的主题为UFO系列。外观上,韩都衣舍共设了“潮玩仓”、“未来仓”和“UFO”3个主场景。其中,“潮玩仓”作为此次宣传的最为直接窗口,内设了“抓娃娃机”、“智能试衣镜”和“韩都衣舍x Spookiz”游戏奖品区。据悉这是韩都衣舍首次联名Spookiz,意在打造自身“spookiz灵兽团”IP,这也解释了为何面积300余平的快闪店内,传统服装展示的占比微乎甚微,取而代之的是spookiz灵兽团IP的一系列延伸产品。“未来仓”和“UFO”场景则主打体验,除了高颜值外,内部还充满了黑科技。

它作为韩都衣舍首个线下快闪店将持续4天(5.3—5.6),目的是想进一步扩大品牌的知名度,据悉目前韩都衣舍在天猫旗舰店的粉丝数为1749万。

微评:亿欧发现快闪店的模式在服装企业中越来越出现的频繁,传统服装企业在转型期间,快闪店的成本不算高,争取在短时间内将自己的品牌知名度提高,只是短暂的美好容易流逝,反思一下这个形式是否可以有长尾效应呢?

森马拟8.44亿收购欧洲中高端童装企业Kidiliz集团

5月2日晚间,浙江森马服饰股份有限公司发布拟收购法国Sofiza SAS100%股权的公告。公告称,森马拟通过全资子公司森马国际集团(香港)有限公司,以约1.1亿欧元(约合人民币8.44亿元)收购Sofiza SAS100%股权及债权,进而达到收购Kidiliz集团全部资产的目的(Sofiza SAS拥有Kidiliz集团100%股权)。

据了解,Kidiliz集团是由Josette和Roger Zannier于1962年在法国南部城市Saint-Chamond创立,Kidiliz集团逐步发展成为欧洲中高端童装行业的领军企业,旗下拥有10个具有悠久历史和鲜明特点的的自有童装品牌以及反映当下时尚潮流的5个授权业务品牌,提供从中端到高端定位,从新生儿到青少年,多年龄段差异化的产品选择。Kidiliz集团总部设在法国巴黎,全球共有8家子公司,拥有11000个销售网点和829家门店,2017年实现销售额4.27亿欧元。

目前,森马旗下的关于童装的品牌已有Balabala、MarColor、Mini balabala、mongdodo、badibadi等。据森马公布的2017年财报显示,期内,森马童装业务共卖了63.22亿元,同比上升26.4%,占森马营业收入的52.56%,毛利率则高达41.52%。要知道,森马的平均毛利率为35.77%;休闲服饰和内销的毛利率分别为29.31%以及35.77%。在门店方面,于2017年底,森马童装店铺数为4795家,期内净增加217家门店。此外,巴拉巴拉首开“儿童生活方式体验馆”也于4月29日在温州时代广场开出温州第一家。面积268平米空间里有近1000个SKU的货款,巴拉巴拉表示,服饰行业发展也已从外延扩张式为主的快速发展阶段步入内生式为主的优化发展阶段。

微评:在森马看来,Kidili和其既有的巴拉巴拉品牌童装业务在品牌定位和主力市场上具有明确的互补性,在产品设计研发、国际市场经营和全球采购等价值链上具备整合效应。如此一来,森马将拥有从大众到高端定位的多元和丰富的童装品牌组合,具备在欧洲和亚洲主要市场以及其他国际市场的市场进入和经营能力,并拥有全球化的供应链布局。

内衣品牌都市丽人被京东、腾讯、唯品会投资

近日,内衣品牌都市丽人宣布获得Windcreek(京东子公司)、意象架构投资(腾讯子公司)唯品会以及中瑞控股旗下的Quick Returns的入股。四家公司以每股4.2港元的价格,一共认购都市丽人1.21亿股,占扩大后已发行股本的5.37%。根据都市丽人的公告,募集到的资金(约为5.1亿港币)将用作集团销售分销渠道改革、潜在合并、收购和合作项目等。除此之外,引入京东、唯品会和腾讯这样的认购方或能加强都市丽人在电商渠道的业务发展。

微评:根据市场咨询机构欧睿,中国贴身衣物市场规模为2980亿元,行业于2017年~2021年的年复合增长率约为6.9%,高于服装行业的4.5%。不过,这是一个比较分散的市场:虽然都市丽人在中国内衣品牌中销售额的第一,但是它的整个市场份额才3%左右。从以上数据可以看出中国内衣市场的分散性使得品牌企业的市场份额很难集中。

百丽接入天猫智慧门店

4月中旬开始,分散在武汉核心商圈的12家百丽鞋类门店作为天猫新零售试点,开始接入天猫智慧门店。这也继百丽3月底与天猫达成新零售战略合作后的又一表现。天猫智慧门店项目,以淘宝会员码为线上入口,以支付接口链接线上线下的消费者画像和人货匹配数据,通过品牌号和数字化门店为消费者提供千人千面的商品和内容,实现门店场景赋能。最终实现有效利用大流量,帮助达成最终的转化——将顾客引进店内,发生购买,甚至产生复购。

而今年3月天猫女王节的活动中,百丽旗下TATA品牌与天猫合作在深圳益田假日广场开了家快闪店。期间TATA天猫旗舰店及益田假日天猫快闪店达成922.19万元的销售额,其中TATA天猫旗舰店女王节三天销售总额较去年同期增长了230%。

微评:百丽的私有化给其自身无疑带来了冲击,不过近一年来百丽或许正在恢复期,线上线下都在准备转型,毕竟品牌的老化难以支撑

核心品牌拉动业绩,Coach母公司销售增长33%

5月1日晚间,美国轻奢集团Tapestry发布的2018财年三季报显示,截至3月31日,集团净销售额为13.22亿美元,同比增长33%,上年同期为9.95亿美元。Tapestry集团首席执行官VictorLuis表示,受到核心品牌Coach的持续增长带动和重新推出的Signature零售业务,集团在2018财年三季度的业绩表现超过预期。

财报显示,在三季度内,Tapestry营业收入为1.59亿美元,同比增长5.2%;净收入同比增长14.8%至1.4亿美元。其中,核心品牌Coach净销售额为9.69亿美元,上年同期为9.15亿美元,同比增长5.9%;营业收入为2.41亿美元,上年同期为2.23亿美元,同比增长8.1%。得益于全球电子商务业绩增长带动,品牌的全球可比店面销售额增长3%。而收购品牌KateSpade净销售额为2.69亿美元,营业收入为380万美元。Tapestry集团在财报中称,集团预计2018财年总收入将增长约30%,达到58亿-59亿美元;营业收入预计增长22%,同时,KateSpade的收购带来的协同效应预计将为集团带来约1.45亿美元的营业收入。

责任编辑: 3903YSS TS002
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