BOSS直聘战略IP“直直”运营初见成效 将持续深耕内容产出

品途商业评论讯 7月13日，BOSS直聘战略IP“直直”四周岁生日会在京举行。生日会上，“直直”IP主理人团队介绍了“直直”IP的运营成果及未来规划，可以说，IP形象反哺品牌，BOSS直聘战略IP“直直”运营初见成效。

人格化运营，粉丝两年过 7 位数

据“直直”IP团队主理人郭靓介绍，“直直”现在已拥有“微博金V认证知名搞笑博主”、“微博故事红人”、“秒拍签约搞笑达人”、“抖音红人”等资深自媒体人的身份，各个平台粉丝超过 7 位数。

在郭靓看来，在“直直”的运营中，“人格化”是关键的要点。“直直是来自平行宇宙的智慧生物，类似熊本县的熊本熊。在我们公司员工和粉丝的心中，他是立体且活生生地存在的生命。因为我们觉得一个IP要走向大众，在ta 身上注入生命力，是非常关键的一步。其实熊本熊、洛天依都证明了这条路是走得通的。”

在实际完成“直直”人格化的过程中，团队赋予了“直直”独属于自己的性格、喜怒哀乐和理想。如“他喜欢吃芝士，爱撩妹，讨厌戴眼镜的妹子，特别讨厌被人喊做花瓶吉祥物。”在完成人设的基石之后，团队通过表情包、小说、漫画、音乐、视频等多元化的内容，持续立体化“直直”形象，使得“直直”立体化的被粉丝接纳、了解并喜爱。

建立新的品牌沟通方式，防骗视频播出过亿

作为企业推出的IP，“直直”与“BOSS直聘”的关系是IP主理人团队一直思考的问题。“BOSS直聘是服务于垂直招聘领域的平台，而招聘本身是一件严肃的事情，所以直直呆萌的外形更容易让用户感到亲切，他让原本严肃的品牌感变得温暖，成为了连接用户的纽带。”郭靓介绍。

但团队在运营中没有强行的将“直直”与“BOSS直聘”二者绑定，反而以弱捆绑的方式进行，从而获得更多自媒体平台的流量倾斜。同时也帮助“直直”获得很多跟游戏、娱乐、影视、二次元等等行业的第一阶梯公司建立起内容合作的机会，从而获得更多的曝光机会。

在“BOSS直聘”与“直直”的协同上，郭靓举了一个例子，“BOSS直聘作为招聘平台，经常为求职者提供一些防诈骗的提示，但是内容都是干货，可能一些不求职的网友没有动力读下去。直直就做了一个嘻哈style的职场防诈骗动画视频，以直直独有的毒鸡汤RAP方式进行吐槽，寓教于乐。”《诈诈诈诈骗的套路》上线后，获得了一线音频和视频平台的大力度推广，引起了各地的公安部门、公检法、高校、官方媒体的广泛转发，曝光率接近1亿。

“直直的潜力远远超出想象，我希望未来大众看到直直的时候能够联想到BOSS直聘，让IP反哺品牌，就好比熊本熊与熊本县的关系。”郭靓表示。

深耕内容，暂不考虑商业变现

除了结合BOSS直聘行业特点推出《诈诈诈诈骗的套路》动画MV，“直直”近期还做了一些线下授权的尝试。今年3月，“直直”与必胜客在北京中关村打造线下“跳槽主题店”；6月，与北京唱吧麦颂共同打造“不做丧班族”直直主题KTV。

对于“直直”接下来的规划，主理人团队表示“还是会深耕内容，打好根基，根据每一个阶段的运营策略，始终保持持续性创新。检验IP价值最好的工具，是时间。”

BOSS直聘首席营销官陈旭也表示，“企业自己的IP运营本来就是一个很新的东西，能给团队最好的支持，就是给到足够多的空间。”

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