天猫618成家电3C增长主场：品牌直播翻2倍，3D购带动转化提升150%

【猎云网 北京】6月13日报道

品牌商的新增量在哪里？在天猫！

今年618，天猫继续扩大主场优势，3C家电高速增长，创新成为其中关键。苹果官方首次参与天猫618。6月1日，天猫上iPhone仅5小时就破5亿；6月5日，华为的淘宝直播间成交破1亿。

天猫618既是商家的“回血之战”，更是长期增长之战。在大盘成交猛增的红利基础上，众多商家通过天猫提供的多种创新手段获得新增量。

2019年，3C家电已经是淘宝直播成交增长最快的行业之一，业内人士表示，今年天猫618，淘宝直播已经成为3C家电商家带来增量的核心手段。

数据显示，今年618天猫3C家电品牌开播率大幅上涨，大促首周，大家电、电脑、手机等行业商家开播率翻了2倍。与此同时，冰箱、洗衣机、电视、热水器等细分品类表现亮眼，直播成交率同比大盘均实现200%增长。

首次大规模应用的3D购物技术，成为3C家电品牌在天猫618的增长利器。

小米、荣耀、海尔等十多个3C家电品牌首批应用3D购物技术。其中海尔旗下高端品牌卡萨帝全线产品将直播和3D购物融合，转化率环比5月提升150%。继华为之后，海尔、苏宁、荣耀等品牌官方淘宝直播间成交也突破1亿。

此外，天猫分期免息政策持续激活三线及以下城市的消费活力。618开售至今，天猫手机、电脑、大家电等行业直接受惠于分期免息政策推动，整体行业客单价同比提升30%以上。

今年天猫618，众多3C家电品牌创下新纪录。博西家电创下历史最佳开门红，其中西门子首日即闯入“亿元俱乐部”，销售额同比翻倍；海尔电视6月销售额累计劲增91%，天猫销售额增长更快，累计劲增140%。此外，苹果、联想、一加、魅族、罗技等近百个3C数码品牌的成交均猛增100%以上。

种种表明，3C家电品牌的主场早已经转移到了天猫618。

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