“真快乐”APP上线 国美测试娱乐化零售

北京商报讯（记者 赵述评 赵驰）备受业内关注的国美“真快乐”APP正式露面。1月21日，北京商报记者了解到，国美宣布'真快乐'APP抢先版正式上线，“真快乐”APP的上线也代表着国美零售娱乐化零售战略的全面开启。国美零售控股执行副总裁兼国美在线CEO向海龙表示，未来一年，国美将在平台化、社交化、数字化、娱乐化等多方面经营发力、释放价值。

升级迭代后的“真快乐”APP是一款集娱乐化、社交化于一体的购物APP。作为国美零售线上的新门户，增加了视频导购、美信、短视频+直播+赛事等内容模块。数据显示，自1月12日“真快乐”APP抢先版推出以来，短短两周，“真快乐”APP的DAU/GMV都实现了显著跃升，线上平台DAU快速破千万，平台GMV几何级倍增。

可以看到的是，“真快乐”APP成为国美零售娱乐化战略的桥头堡，被国美给予厚望。据介绍，今年“真快乐”APP将会在功能、内容、玩法、体验、服务方面继续升级，围绕双平台全场景优势，加强娱乐化元素和价值，深度整合服务体系，重点对一店一业，视频导购等特色功能进行升级推新。

向海龙表示：“国美零售娱乐化战略核心就是构建商家和平台娱乐卖，消费者和用户娱乐买的娱乐社交。国美娱乐战略着力点就是全面提升和实现国美零售场景体验化、内容生动化、营销趣味化、分享社交化。”

随着5G、物联网等技术快速发展与普及，传统零售行业加速变革，供给端、线上线下一体化、平台化、场景本地化、社区化、服务产品化、营销社群化等等已经成为了行业新的趋势。未来五年本地生活通过线上线下一体化融合，各个细分赛道的规模还将保持年均5-30%的高速增长，总规模有望超过38万亿。

值得注意的是，去年在与拼多多、京东两家电商巨头联姻后，国美开始全面提速。向海龙表示，2021年国美零售将继续加速发展，全面提升效益。

据了解，在“提效率降成本”上，国美依托双平台和供应链的系统集约优势，将显著提升商家在国美零售的流通运营效率，同时将广大商家目前线上、线下割裂的两套成本投入，节约成双平台一体化的一套成本投入；“拓规模增盈利”通过国美真选开放供应链的拓展和强化，2021年国美零售双平台的商品结构将显著优化，商品SKU(库存保有单位)数量将快速扩充，商品丰富度必将显著提升。同时，依托国美零售的双平台全场景优势和娱乐化机制活力，国美零售的流量质量和流量规模将显著提升，整体营收规模将成倍增长，综合盈利能力将全面改善，价值潜力将持续释放。

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