出货量大增240% 手机市场真的回暖了？

手机市场频频显露出回暖的迹象。3月11日，中国信通院发布的数据显示，2021年2月国内手机市场总体出货量大增240.9%，与前两年下滑的数据形成鲜明对比。此外，近期各大手机厂商都在密集发布新品。在业内人士看来，这并不代表手机市场已经回暖，基本只是一个正常回调，但目前确实已经处在4G手机到5G手机更新换代的时期，手机厂商之间的竞争也更加激烈，预计今年整体的市场格局还会发生变化。

出货量大增

中国信通院发布的2021年2月国内手机市场运行分析报告显示，2021年2月，国内手机市场总体出货量为2175.9万部，同比增长240.9%，其中，智能手机出货量为2134.2万部，同比增长236.6%，占同期手机出货量的98.1%；1-2月，国内手机市场总体出货量累计6187.9万部，同比增长127.5%，其中，智能手机出货量为6091.4万部，同比增长128.1%，占同期手机出货量的98.4%。

在之前两年，我国手机市场基本处在下滑状态。根据中国信通院的数据，2019年1—12月，国内手机市场总体出货量为3.89亿部，同比下降6.2%；2020年1—12月，我国手机市场总体出货量累计3.08亿部，同比下降20.8%。

对于前两个月数据的大幅增长，通信专家马继华认为，主要是因为去年疫情防控的特殊原因，加上春节节点后移，今年2月份的同比数据无法作为参考，这种短暂的数据抬升很难代表未来的长期趋势。

产经观察家丁少将也表示，1、2月正值元旦春节市场的销售黄金期，再加上去年因为疫情影响导致基数较小，所以取得较大幅度增长，并不算太意外，也不能说明手机市场彻底回暖，应该说是一个正常的回调。

最近，各大手机厂商都在密集发布今年的手机新品。比如，3月10日，小米发布了小米10S系列手机，起售价为3299元，腾讯ROG游戏手机5系列新品也正式发布；3月4日，realme发布旗舰机真我GT，正式发力中高端市场；3月2日，魅族科技正式发布了Flyme 9手机。

5G换机潮

不出意外的是，5G手机在整体手机出货量中所占的比例越来越大。数据显示，国内市场2月5G手机出货量为1507.1万部，占同期手机出货量的69.3%；上市新机型有16款，占同期手机上市新机型数量的57.1%。1-2月，国内市场5G手机出货量为4234.9万部、上市新机型有48款，占比分别为68.4%和59.3%。

而在去年2月，5G手机出货量为238万部，市场占比仅为37.28%；去年1月5G手机出货量为546.5万部，市场占比仅为26.26%。

与此同时，国内5G产业加速发展，电感产品迎来了更大的市场空间。据央视财经报道，深圳某电子企业绕线事业部副总经理吴涛透露，从2020年的3月一直持续到现在，春节期间在加班加点，现在的订单都排产到了2021年的6月。

那么这是不是意味着5G换机潮已经到来了呢？丁少将对北京商报记者表示：“5G换机潮确实已经来临，毕竟现在主流厂商发布的产品都是5G手机，但这属于正常的更新换代。”

马继华则指出，5G换机肯定会比去年的比例更大，因为市场上4G手机的比例已经很小，只要买手机就是5G。“所谓的5G换机潮，得等到有5G时代的特色应用爆发，这个时间乐观估计也要到年底。”

与此同时，手机厂商之间的竞争日趋激烈。马继华建议，现实来看，面对全球性的较为长期的芯片以及其他零配件的短缺，手机企业要想夺得更多市场份额，显然第一步是抢到足够的芯片来保证产能，另外就是控制产品的价格，当然，根本上还是要着眼未来提高产品品质和档次。

“今年包括芯片等器件供货短缺，手机企业需要根据器件库存、产能做好产品规划，现货销售是王道。另外，5G手机会进一步普及，高性价比产品会受到市场欢迎，这方面手机企业需要有相应的产品布局。” 丁少将说。

格局已改变

最近，不断有消息传出各大手机厂商的发展目标。有消息称，在近日举行的vivo山东渠道春季新品发布会暨核心客户沟通会上，vivo透露，力争2年时间做到国内手机线下渠道市场第一，力争3年时间把iQOO子品牌做到国内线上市场第一，力争5年时间把NEX产品系列做到国内高端市场第一。

还有媒体报道称，华为将削减今年P50系列手机的产量。“华为今年计划削减产量60%，仅生产8000万甚至7000万部手机。”北京商报记者就此采访了华为方面，对方表示目前还没有关于这方面的内容可以披露。

另有报道说小米内部文件2021年销售量目标是3亿部，但小米相关负责人对北京商报记者回应称，没有找到相关信息。

去年，因为华为受美国禁令的影响，其手机出货量受到较大影响。根据IDC公布的2020年中国手机市场报告，华为依旧是中国市场最受欢迎的手机品牌，其市场份额达到了38.3%，总出货量为1.24亿部，但整体出货量实际上下降了11.2%；在去年排名前五的手机厂商中，仅有苹果实现了逆势增长，增长幅度为10.1%。

丁少将预测，由于华为依然被美制裁，供应链受到很大的限制，只能靠存货、4G手机维系发展，高端市场苹果、三星会进一步受益，中高端市场也会被OPPO、vivo、小米这三家品牌分食。整体来看，华为手机市场份额会进一步下跌，剥离出来的荣耀在梳理好供应链后有望和OPPO、vivo、小米一起位列前四，并且在中高端市场会有所突破。

“因为华为芯片短缺，让出部分国内中低端市场成为了必然，小米、OPPO、vivo等份额有望增加，高端市场会被苹果大部分收割，三星也有机会借此时间增加市场份额。” 马继华说。

北京商报记者 石飞月/文并摄

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