服贸观止｜除了带货，他们还带来了什么

流行能不能被制造？流行如何被制造？在互联网和数字经济时代之下，这个源于时尚圈的千古争议，正在“不攻自破”。在服贸会首钢园区的专题场馆中，“值得买科技”展区内，众多参展者围绕着大屏，在指尖点击的过程中，近期流行的商品便一一呈现在众人眼前。“值得买科技”展台中央的旋转灯柱上，正循环展示着企业的愿景：成为全球最懂消费的科技公司。

消费+科技，是时代给传统产业带来的破题之法。从一个个人博客，到国内内容电商行业首家A股上市公司，“值得买科技”塑造了一个样本，勾勒出了平台背后的巨大商业模型，即互联网导购在带货的同时，又是如何用海量的数据选品，造爆款、推流行的。

“这当然离不开技术和内容的加持。”值得买科技副总监张梅表示，不论是目前流行什么趋势，还是爆品的产生，所有的背后都是其依据于强大的数据能力，包括商品数据库整理、结构化呈现等等，这都是在数智化加持下实现的，纯靠人工的时代已经过去了。

万物为媒，信息爆炸的时代，决策信息杂乱容易让消费者眼花缭乱。记者发觉，只有真正能帮消费者筛选产品的平台才是有用的平台。张梅说，值得买科技要做的就是通过消费内容、消费数据，帮助消费者真正了解当下趋势，做消费决策。

带货之外，互联网导购要“带”的还有很多。不久前，鸿星尔克的“野性捐款”意外走红，而消费者的回报方式便是“野性消费”，记者注意到，7月23日，什么值得买站内销量前十的商品里，鸿星尔克占了8件，平均点值率超过98%。

“对当下的中国消费者来说，他们所认为的值不仅仅是价格，更与通过消费达成的自我实现、情感满足、个性表达、文化关联，甚至社会效应相关。在值得买科技看来，选择鸿星尔克，也是消费者在选择他们心目中的‘值’，这种值不仅是支持民族企业，更是表达对这个国家的热爱。这种爱国的情感连接就是一种值。我们希望不断满足中国消费者对多元价值的追求。”值得买科技联合创始人、首席技术官刘峰在2021中国电子商务大会上解释道。

近年来，电子商务的快速发展壮大了其市场规模，新消费理念、新消费模式也不断呈现，电子商务已成为重要的社会经济发展模式和现代流通新方式，成为孵化新模式新品牌、促进消费提质升级的有效手段。数据显示，2020年，北京市实现网络零售额4423亿元，同比增量首次突破千亿元；占社会消费品零售额比重达32.2%，创历史新高；触网销售的规模以上企业数量首次突破千家，达到1131家。北京已形成龙头电商和骨干电商稳定增长，中小电商特色化、专业化快速发展的集群格局。

而随电子商务一同发展变化的，还有消费者的消费理念，当消费端细分的需求越来越多，电子商务的细分赛道便也随之呈现。越来越多的电商平台开始吸引和培育垂直领域的KOL，试图通过电商力量将更专业和具有吸引力的内容传播给使用者，从而拉动消费。但反过来看，也正是这些电商平台的存在，改变了消费者的消费习惯，以短视频、直播、轻短图文等多元形式的消费内容，激发了新型消费的崛起。

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