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新茶饮品牌PINTEA深圳首店亮相来福士广场

联商网 2021-12-23 11:26

新茶饮品牌PINTEA深圳首店亮相来福士广场

12月22日,新茶饮品牌PINTEA深圳首店正式亮相来福士广场,吸引众多年轻人到店打卡,成为深圳年轻人的周末休闲娱乐新选择。

起源广州西关的PINTEA自诞生以来,以独特鲜明的健康风格和创新爆品牛油果茶饮在广州年轻消费群体中迅速走红,北京路首店开业短短一个月即登上本地饮品热门榜单,并在小红书等社交平台引起广泛关注与讨论。

据《2020饮品行业数据报告》显示,“茶饮之都”深圳的茶饮店数量位居全国第二,仅次于广州,拥有广阔的市场发展空间和强劲的茶饮消费势能。PINTEA此次首度入驻深圳,选址流量级新消费品牌商家云集的来福士广场,意在更精准地触达追求高品质与健康生活方式的年轻消费人群,打造全新的茶饮消费体验,推动构建全民健康生活消费新习惯。

打破同质化茶饮竞争局面,首推原创牛油果茶饮

在迅猛的消费升级浪潮下,茶饮市场已来到依靠细分赛道突围的时代,喜茶的多肉葡萄、邻里的柠檬茶、丘大叔的鸭屎香柠檬茶等等都是新式茶饮品牌切入市场的爆款单品,经过沉淀最终成为品牌的代名词。

以2021年热门赛道柠檬茶为例,该赛道今年发生的融资事件已有4起。“柠檬茶在消费者心中已经有很强的认知,已被教育的市场很大,基本上形成了消费习惯,入局的门槛偏低,在茶饮店、餐厅都属于基本款,品牌忠诚度可想而知不会太高”,PINTEA CEO 于琛分析。

PINTEA之所以选择牛油果,一方面牛油果被称为“森林奶油”,因为软糯的口感和丰富的营养素含量在健身圈备受欢迎;另一方面在同质化竞争严重的茶饮市场中,补位了市场的牛油果饮品空缺,具备率先抢占心智、打开市场的可能。

在于琛看来,牛油果茶饮品类可能还需要一定时间去潜移默化地教育消费者,但它的优势也会非常持久,“牛油果在健身圈里热度不减,爱运动的人会经常吃,我们把牛油果作为重点研发原料,非常符合品牌对外的营销动作,更容易形成消费认知”。

对于着重发力的主打产品,PINTEA精选墨西哥进口的优质牛油果制作系列产品,并坚持鲜切现制,保证每一杯牛油果茶饮的品质与口味。在此基础上,PINTEA创新性地将牛油果与草莓、芒果、西柚等鲜果结合,打造出多款人气爆款饮品,形成PINTEA独特的产品矩阵。

茶饮市场的竞争变成了一味加小料的疯狂内卷,厚重扎实的一杯饮料或许能代替一顿晚饭。产品好不好,消费者最知道,真正做出满足年轻人“新刚需”的产品对于品牌至关重要。PINTEA不依靠“言过其实”的宣传,切中消费者对于“健康”的需求,在消费者热情褪去、理性认知下,成为突围的黑马。

携手Keep引领健康运动新趋势,开启健康茶饮新时代

自10年代开始,茶饮圈不断进行革新,平价连锁品牌被淘汰,强调“鲜制”、高品质、高颜值的新式茶饮品牌成为市场主力,中国新茶饮行业发展进入繁盛阶段。据艾瑞咨询数据显示,2020年,中国新式茶饮行业市场规模为772.9亿元人民币,且呈快速增长趋势,预计到2030年,整体市场规模将接近2000亿元。

后疫情时代,消费者的生活习惯、消费行为和价值观都发生了改变,在茶饮的选择上,“健康”逐渐成为刚需。基于对消费者新需求的敏锐洞察,PINTEA选择以“健康”开辟出独属于自己的茶饮赛道,着力创新无奶盖、无脂肪、无添加的“三无”茶饮,首推原创牛油果鲜茶,以上等好茶为底料,以新鲜水果为原料,严格控制糖度、热量的摄入。

在着陆深圳当天,PINTEA落子佛山的南海丽日广场店和顺德顺联广场店也同步亮相,一天两城三店,PINTEA正在加快节奏布局华南市场。面世半年至今,PINTEA已布局18家直营门店,以“为热爱运动而生”为核心理念,联合互联网运动平台Keep、运动健身品牌超级猩猩,定期举办瑜伽大师课等品牌活动,创新年轻消费者的生活方式。

PINTEA通过茶饮与运动的联动,将“运动”与“健康”烙印于品牌基因中,打破消费者固有的认知和体验,不仅强化了自身的品牌形象,形成品牌认知度与信任度,也为消费者构造了健康生活消费场景。

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责任编辑: 4162SKX

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