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杭州大厦三年期调改收官 54家奢侈品品牌焕新升级

联商网 2022-01-11 11:41

两周前,CELINE升级焕新的精品店在杭州大厦全新启幕,新店升级为全国A类店。随着CELINE的全新亮相,杭州大厦B座1-3层奢侈品三年期调改正式收官

据悉,此次调改之后,B座奢侈品牌数量由之前的43个增加至60个,累计引进19个新品牌,其中14家为浙江首店,包括创立于1849年、历史悠久的箱包品牌MOYNAT,活力与个性风格兼具的VALEXTRA,时髦前卫的法国现代珠宝品牌FRED,开云集团旗下集东情西韵的珠宝品牌QEELIN等。

这轮调改共有54家奢侈品品牌焕新升级,包括品牌门店级次提升,或是由单品类向全品类销售转变。

其中GUCCI跃层升级的女士精品店,首次将彩妆、珠宝、服饰融合开店;LV开设国内第二家限时主题店,每2-3个月就会不断变换主题,得到了品牌方各类限定款、独家款的资源支持;DIOR全国第二家全新形象店,室内的旋转楼梯布置着风格鲜明的高定美陈;以前只出售包袋配饰的LOEWE,这次引入了系列成衣,从单品类店升级成为女装全品类店……

除此之外,B座3楼的奢侈品男装格局变化亦显著。近几年奢侈品不约而同地开始将男装作为了亚洲业务的重头戏,杭州大厦整合资源,打造B座3楼的重奢男装楼层,比如原B座1楼的ZEGNA、2楼的BURBERRY,现均扩大面积,升层至3楼开设男装店,原A座1楼的DIOR男装也落户至B座3楼。

目前B座三楼汇集LV、DIOR、GUCCI、FENDI、BOTTEGA VENETA 、LORO PIANA……形成阵容齐全的重奢男装集群。

生活方式类品牌也逐步进入B座,如路易十三、上下、溥仪眼镜、日默瓦等,涵盖美酒、家居、眼镜、旅行箱等生活的各个触角,全方位地触达消费者的生活。

此轮调改不仅使商场面貌焕然一新,销售额的增长同样可喜。数据显示,2019年,B座1-3F的销售额同比增幅20%;2020年,销售额同比增幅50%;2021年,销售额同比增幅36%,与2019年相比,销售额实现翻倍。而B座3楼的坪效更是调改之前的3倍以上。

这场跨时较长、难度颇大的调改动作,从2018年10月启动持续至今,通过引进新品牌和升级已有品牌,不断完善全品类头部品牌矩阵,强化了杭州大厦B座奢侈品阵容,实现品牌级次的“更上层楼”。杭州大厦本轮调改共完成54家品牌的焕新升级,调整面积超过经营面积的65%,同时进一步提升精细化经营能力,为消费者提供优质的服务。

作者:娜娜

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责任编辑: 4162SKX

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