元气森林“赢麻了”背后：正在打造中国青年人物IP

近日，随着谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣接连夺冠，元气森林凭借着三位元气新青年全部夺得两金两银的好成绩，又一次站在了聚光灯下，成为网友们津津乐道的对象。

网友戏称元气森林或成最大“赢家”。苏翊鸣夺冠当天，话题词“元气森林赢麻了”登上微博热搜第二位，截至发稿已获得超两千万阅读量。

而热度的背后，除了为品牌美誉度做出的努力之外，初衷更多是支持中国冰雪运动的发展。

据元气森林方面介绍，在合作三位运动员之前，元气森林成为了中国冰雪大会官方指定饮品。

“作为崇尚健康的企业，我们努力响应国家大趋势的号召，希望通过打造“元气新青年冰雪团”，带动更多人参与冰雪运动，讲好中国新青年的故事。”

据观察，冬奥开始之前，大众舆论已经不再“唯金牌论”，更在意冬奥为冰雪运动注入的动力和活力。”

元气森林方面表示，我们发现，越来越多的年轻人开始将正能量的运动员作为自己的偶像。特别是在东京奥运会之后，奥运选手的出圈让大家对偶像的定义有了不一样的理解，所以我们希望借助年轻人心中偶像的力量去号召大家关注冰雪运动，成为更好的自己。

据观察，在正式官宣三位年轻运动员之前，元气森林就已经在社交媒体上注册了一个新账号“元气森林新青年”，陆续发布了独臂篮球少年张家城、海底美学家芝麻的人物微纪录片。

“这是我们正在打造的中国青年人物IP——元气新青年。可以发现，他们都在某个领域有着充分的热爱和投入，生活态度积极向上，充满了正能量。”

而与谷爱凌，徐梦桃、苏翊鸣三人达成合作，更多是因为彼此调性契合。“关注到三人之后，他们对于职业的高度热爱、积极向上的人生态度非常契合我们对于元气新青年的定义，同时我们的产品本身也有对健康品质生活的追求，因此我们决定邀请他们成为其中一员。”

基于对年轻用户群体的理解，元气森林将三位运动员的个人标签做了高度提炼。“了解到三位运动员的个性和经历后，我们认为，他们都代表着这个时代年轻人的一种‘气’。谷爱凌是热爱的朝气，苏翊鸣是不服输的傲气，徐梦桃是坚持的硬气。我们希望通过这三位运动员，去彰显元气心情年的精神气，去影响更多中国的年轻人和元气森林的消费者。”

事实上，北京冬奥会对于冰雪运动在国内的流行的确起到了极大的带动作用。

据统计，北京成功申办冬奥会以来，中国居民参与过冰雪运动的人数达3.46亿人，实现了此前“带动3亿人参与冰雪运动”的目标。今年春节期间，北京滑雪场的票量超过2019年同期票量的2倍有余。越来越多的“冷运动”正在中国“热起来”。

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