如何让“毛孩子”吃得更健康？唯品会数据显示宠物主更青睐功能性主粮

作为“毛孩子”产业最核心的赛道，近年来宠物食品行业迈入千亿门槛，步入快速发展期。

艾瑞咨询发布的相关报告显示，当前我国宠物食品行业市场规模达到1337亿元，预计2025年宠物食品市场规模有望达到约2417亿元。

现阶段，除了行业集中度低，市场增长空间大，增速快等特点，中国宠物食品市场还呈现出线上渠道日益超过传统渠道的趋势。据Mob研究院发布的报告，在中国宠物市场，便捷、商品性价比更高的线上消费成为主要方式，超6成的宠物（犬猫）主人会选择在线上购买宠物主粮、零食、用品。

特卖电商唯品会数据显示，今年6月以来，宠物品牌皇家、素力高、卫仕、麦富迪和喔喔在平台上的销售额较上一年同期增长超过300%。同时，相关用户的复购频次较高，月复购2次以上人群占比50%以上。

宠物主粮是“家长们”的刚需消费，也是宠物食品市场的“风向标”。唯品会相关负责人表示，随着消费者科学、精细化养宠意识的不断提升，更多宠物主开始关注主粮的强化免疫、肠胃调理、补钙和护肤美毛等多元功能。从产品受欢迎度来看，含功能性成分、高营养价值的主粮产品的销售表现较为突出。

比如皇家幼猫猫粮K36和室内成猫全价猫粮I27，针对不同年龄阶段的猫提供精准营养的配方粮，前者满足幼猫在生长高峰期所需的能量及营养，后者可促进成年猫的脂肪代谢和肠道蠕动；素力高的高蛋白系列猫粮经典鸡肉味（也被称为“金素鸡”）消化吸收率高达94%，对“玻璃肠胃”的猫咪十分友善，长期占据同类型商品的销售排行前列。

与此同时，中国宠物主在品牌选择上持开放心态，不会一味偏爱进口品牌，优质的国产品牌也是消费者的主流选择。除了皇家和素力高猫粮，主打“强健体魄、呵护被毛”卖点的麦富迪双拼通用狗粮，含“益生菌＋益生元”的喔喔冻干全价猫粮都是唯品会平台上的热卖产品。

根据《2021年中国宠物行业白皮书》(消费报告)，中国养宠人中46.3%出生在1990年以后，其中90后占比23.4%，95后是22.9%。这意味着不到5个宠物主里，就有1个是“Z世代”。唯品会数据也显示，年轻用户在宠物食品领域的消费潜力进一步释放，90后、95后购买量占比逐步提高。

唯品会相关负责人表示，近年来，唯品会引入了众多口碑度高、性价比优势突出的宠物品牌，平台上的宠物商品销售增长强劲。未来，唯品会还将不断丰富平台上的产品矩阵，满足更多宠物主多元化、个性化的消费需求。

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