Uber宣布成立广告业务部门，用以拓展营收来源

继此前在8月Lyft方面成立新部门Lyft Media，以整合和扩大其广告业务后，日前同为互联网出行企业的Uber方面也宣布，已成立新的广告业务部门，并推出了广告服务解决方案Journey Ads。

据了解，Uber广告业务部门是由前亚马逊广告高管Mark Grether领导，并负责Uber打车和外卖业务中的广告业务，其中包括应用内的各类广告，以及车顶广告牌、座椅后背显示屏等位置的车载广告等，旨在为该公司寻求更多用户和高利润的收入来源。而Journey Ads则是指Uber将在用户进行消费的各个环节，为客户展示相关的商品或服务的内容和优惠等广告消息。

对此，Uber广告部门总经理Mark Grether表示，“我们拥有全球有价值的、有购买意识的消费者，作为核心业务的一部分，他们告诉我们他们想去哪里以及想要得到什么”，“当这些消费者正在做出购买决定并等待他们的目的地或交付时，我们可以通过与他们的购买目标相关的品牌信息来吸引他们。上个季度有18.7亿次出行，这意味着我们平均每月可以将广告商与消费者联系起来，包括乘车和送货服务一共五次”。

据Uber方面透露，目前Journey Ads的合作品牌数量已超过40个，其中包括NBCUniversal、Heineken、United Artists Releasing等。并且在早期的测试结果中显示，用户接触广告内容的时间约为两分钟，与其他基准相比品牌绩效提升了2到6倍。

值得一提的是 ，Uber方面还宣布将在洛杉矶和旧金山等地试点座椅后背显示屏广告，并表示用户可以“完全控制任何有声广告”。

而除了提供广告服务外，Uber方面还表示其能够品牌方提供用户分析报告，以便后者随时调整对于用户的了解，从而“创造更有影响力的活动”。

据悉，Uber于2019年就已开始拓展广告相关业务。此前在今年2月的一项投资者活动中该公司曾透露，其目标是到2024年使广告业务的年营收规模达到10亿美元。据该公司CEO Dara Khosrowshahi透露，截至今年第二季度，现有广告业务的年总预订量为3.5亿美元。

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