从小米手环到Apple Watch，苹果小米们如何在智能穿戴市场后来居上？

商业热点科技网 2022-10-23 19:24

世界最大的手表厂商是谁？是Swatch？并不是。在2017年第四季度，苹果Apple Watch的销量就已经超过了整个瑞士手表行业的总销量，而苹果也顺理成章成为了世界最大的手表厂商。但智能手表发展已经很久，为何如今近些年才涉足智能手表行业的苹果、小米为代表的手机厂商能够霸占智能手表/手环市场，这其中都有哪些发展历程呢？

智能手表发展由来已久，但“方向错了”

虽然说智能手表也是在近些年才普及到广大的普通消费者，但智能手表却早在上世纪甚至便已经出现，并且带来了很多如今看起来都非常炫酷的功能。

1972年，汉密尔顿推出了全球首款电动数字手表Pulsar，这款手表除了非常奢华地采用18克拉黄金作为装饰，更重要的是其没有摆轮和机械装置的设计，而是采用了LED数字显示时间。

1982年，日本精工发布了Seiko TV Watch智能手表，这款手表的表盘被分为上下两个独立的显示区域，顶部可以用来显示时间、设置闹钟，而下方的“大屏”分辨率达到了210×152，,并且可以用来观看电视、输出视频。不过想要用这款手表看电视，那还得通过额外的设备进行无线电信号接收，或者直接连接到电视上，不过这样一来手表则毫无便携性可言。

Seiko TV Watch虽然定价过高，在日本本土并未获得消费者市场认可，但这款手表曾在007系列电影《007之八爪女》中出现，也是吸引到众多消费者的关注。虽然如今来看，这样功能炫酷，体验鸡肋的手表很明显是“方向错了”，但后来很长一段时间内，这确实是各大厂商探索的方向。

1983年，精工推出Date-2000手表，之所以命名为Date-2000，是因为这款手表刚好可以存储2000个字符，因此这款手表可以存储备忘录。不过那时候的手表并不能够像现在一样触屏操控，想要创建备忘录，你还需要为这块手表连接单独的外置键盘才行。

即使时间来到21世纪初，还有很多类似的智能手表发布，比如配备触控屏有着8MB内存，并且能够运行Palm应用的Fossil Palm Pilot；比尔盖茨亲自下场宣传的SPOT，可以通过FM电波收听不同频道的内容，甚至可以接收MSN Messenger信息。

但由于本身体积大小、电量、算力等各方面的限制，智能手表依然很难作为独立的智能设备提供给消费者优秀的体验。不过这些智能手表虽然并没有获得世俗意义上的成功，但是也为后来智能手表的发展提供了设计思路与功能借鉴。

聊到这，那就不得不提到有“可穿戴计算之父”之称的Steven Mann，他不仅在1998年制作了第一款基于Linux的手表，并且对智能手表未来的发展方向做出了预测。Steven Mann认为智能手表应该是与个人电脑、手机以及其它设备进行无线通信，可以去查看邮件的信息摘要或者是接收寻呼机的信息；未来智能手表改进方向包括更高分辨率的屏幕以及应用程序，通过应用程序手表可以提供天气、交通、股票等信息，包括运动成绩等等。

看看如今的Apple Watch以及其它安卓手表，可以说Steven Mann对智能手表的发展预测是非常精准了。

Fitbit成第一家可穿戴设备上市公司

时间来到2007年，一家坐落于美国旧金山的可穿戴设备公司正式成立。两年后，这家公司推出了首款健身追踪器——Fitbit Tracker，它不仅可以记录用户的移动距离、运动步数以及运动时间，而且可以通过连接手机将运动数据分享出去。是的，这家公司就是Fitbit。

在随后3年的时间里，Fitbit接连推出多款运动手环，产品覆盖到全球60多个国家和地区，在业界掀起了智能穿戴设备的一股热潮。2015年，Fitbit成功在纽约交易所挂牌上市，成为第一家上市的可穿戴设备公司；2016年Fibit收购Pebble，2019年Fitbit被Google收购。

如果回顾Fitbit成功的原因，除了其功能专一产品定位精准外，智能手机、社交网络的发展其实也为Fitbit带来了很多机遇。但也正是随着智能手机的发展，以苹果、小米为代表手机厂商们开始入局可穿戴设备市场，逐渐挤占了Fitbit的市场份额，Fitbit最后还是沦落到被Google收购的下场。根据IDC的数据统计，2022年第一季度全球智能手表市场份额前四名依次为苹果、三星、华为、小米，全都是手机厂商，而Fitbit仅有2.7%的市场份额。那么苹果、小米是如何后来居上的呢？

苹果、小米为代表的手机厂商如何后来居上？

如果要说手机厂商在智能穿戴行业推出的标志性产品，那么Apple Watch和小米手环绝对是绕不过去的两款产品，它们俩的产品定位天差地别，但是却都获得了消费者的认可，成为智能穿戴中最明星的产品。

2014年7月，在小米4的发布会上，雷军带来了小米手环初代。小米手环初代支持30天超长续航，支持IP67防水防尘，支持监测运动、睡眠以及闹钟振动唤醒，而且还支持解锁小米手环，更重要的是价格只要79元。对比国内外动辄大几百甚至上千块的手环，小米手环凭借残暴的性价比优势降低了智能手环的体验门槛。

通过保持极致性价比与超长续航的核心卖点，以及增加屏幕、NFC等外围配置，如今小米手环已经发展到第7代，并且在今年5月份，小米手环累计销量已经突破1.4亿。

2014年9月，库克在苹果秋季新品发布会上正式公布Apple Watch，不仅是果粉，整个行业都在观望期待苹果手表能够带来怎样的颠覆体验。2015年4月Apple Watch初代正式发售，虽然之后随之而来的很多消费者对于Apple Watch的吐槽，比如定价太高，续航太短，但Apple Watch初代上市一年销量便突破了1000万部。

如果要说Apple Watch初代能够成功的原因，那绝对离不开与iPhone联动的流畅体验。Apple Watch不仅可以同步iPhone上的消息通知，更是能够安装众多常用的App，能够不用打开iPhone也可以实现一些快捷应用，比如支付功能、显示登机牌等等。

此后苹果鼓励第三方开发者不断丰富适配Apple Watch的App，并且在功能上朝着运动健康的方向深入发展，带来了睡眠监测、ECG心电图、血氧饱和度监测、车祸检测等等功能。如今Apple Watch已经成为全世界最畅销的智能手表。

“性价比”我们都很好理解，功能差不多的情况下，卖的更加便宜，那就是有性价比。不同于Fitbit等智能手表厂商，手机厂商做智能手表更多的目的是为了打造护城河，为用户提供联动的生态体验，因此他们早期在定价上往往会更加激进，没有过分追求利润。

在“体验”方面，如今智能手表的很多体验都是依赖于智能手机，因而与手机的适配变得尤为重要，在这方面智能手机厂商显然会更有优势，同品牌的智能手机与智能手表搭配使用，往往都有更独特的使用体验。比如智能手表自动同步手机上的导航，还有多终端互联的健身运动监测等等。如今，越来越多的消费者意识到购买与手机同品牌的智能手表/手环、真无线耳机，才能够获得相对更全面的生态联动体验。

写在最后

虽然智能手表发展至今已经相对比较成熟，但是智能手表行业依然有很多可能性。首先是在性价比方面，手机厂商占据主导市场地位后，“性价比”越来越不明显，比如华为的智能手表品牌溢价越来越高，三星、小米、OPPO、vivo等品牌的智能手表价格也都在千元之上。

另外在更加细分的运动手表市场，佳明为代表的手表厂商仍然占有一席之地，虽然苹果在近期推出了对标佳明专业运动手表的Apple Watch Ultra，但是这款手表续航时间不够长，售价也相对偏高，是否能够赢得专业运动人士的信赖，还未置可否。

另外针对学生群体的智能儿童手表市场也不可小觑，去年国内智能儿童手表排名第一的小天才，出货量就已经达到了637万块。虽然目前苹果Apple Watch已经推出“家人共享设置”，可以让家长为没有iPhone的孩子设置及使用Apple Watch，但并没有像爆料中那样推出专门为儿童、学生打造的手表产品，而国内手机厂商也并没有跟进这份市场。