品牌升级显成效水星家纺荣膺“高质量发展上市公司奖”

商业挖贝网 2022-12-25 17:04

12月20日，由广东时代传媒集团有限公司举办的“第七届时代金融金桔奖”榜单重磅揭晓，此次榜单以“新格局、新发展、新机遇”为主题。水星家纺凭借其“快速、和谐、卓越”的企业精神，以及持续性的创新理念，荣获“高质量发展上市公司”奖项，展现了国产家纺上市公司的品牌实力。

深挖消费者需求持续提升品牌高度

据悉，为了弘扬和表彰以高质量发展为目标的上市企业，金桔奖评选秉持“求真、求全、求细”的原则，从盈利能力、技术研发、行业引领、公众评价、社会责任等多个维度对上市公司进行评判。

今年，党的二十大报告也明确提出“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”。水星家纺为满足消费者需求、为消费者提供高品质的产品与服务，公司建立了一个从终端导购细致规范服务到数据集成、从线下到线上、从观察交流到理性分析、从产品到服务的一个消费者需求研究系统，从而有效地增强、提升了对消费者的深层洞察能力。

此外，水星家纺一直在不断调整优化品牌传播方式与途径，通过策划品牌传播大事件，联合中国家纺协会、中国睡眠研究会发布了《2022中国被芯白皮书》，增加线上平台的营销投入、持续与知名 IP、国际设计师合作等方式，持续推动品牌战略不断升级再上新高度，为促进民族品牌成长，带动“国货崛起”的发展潮流步入新阶段。

双线渠道建设引领行业数字化发展

水星家纺在线上渠道以提升市占率为目标，充分发挥电商团队极强的开拓能力、专业的运营能力及灵活应变能力，让公司延续了在各电商平台的优异表现。此外，公司通过大单品战略，在一季度推出爆款单品蚕丝被，在为实体门店引流、提振线下销售起到重要作用。

值得一提的是，水星家纺为加快线下业态的数字化转型，其新零售中心发挥其部门优势，大力支持和帮助经销商更好地运用云店小程序、直播及私域流量经营等新零售模式，增加线下门店获客率，提升销售转化率，为提升下线业务提升起到了重要作用；并且公司在直营渠道方面进一步加大新零售模式的转型探索，稳健推进创新零售业务发展。公司前三季度营业总收入为25亿元，实现归母净利润为1.8亿元，其中线上收入显示稳步增长。

水星家纺作为国内家纺龙头之一，以发展高质量产品、提升公司国产品牌影响力、发展线上线下消费融合战略为基础，随着国家对促进消费市场活跃的支持加力，公司内生外延的发展战略或将发挥出更显着的亮眼表现。