微信上线朋友圈点赞互动广告，可展现定制特效

日前微信广告团队方面宣布，随着新年即将到来，朋友圈点赞互动广告已正式上线，用户不仅可以看到品牌方定制的烟花特效，而且点击广告卡片中的“祝福”按钮，还可以体验“放烟花”。据官方透露，后续还将有更多的新年营销新品陆续上线。

不久前，微信方面还先后推出了搜索结果广告和朋友圈橱窗广告，并均支持竞价推广能力。据了解，微信搜索结果广告支持6大推广目标，其中包含公众号推广、销售线索收集、商品推广、品牌活动推广、应用推广和小游戏推广，可支持原生推广页、微信小程序、自定义链接3种落地页类型。

同时，微信搜索结果广告将以原生形态自然融入搜索结果列表，在实现品牌曝光的同时、也可为用户提供有价值的信息和服务。

同时，广告主还可在广告标题与描述文案中插入“关键词通配符”，在广告得到展现时，系统会自动将广告标题或文案中的原始关键词替换为“触发广告的关键词”，以提高广告内容与用户搜索意图的相关性、有效提升点击转化。

而朋友圈橱窗广告则配置了一个主素材和三个副素材，能够以组合形式突破原生形态、更易吸引用户停留点击。同时还支持视频和图片混合投放，其中主素材区支持视频素材，副素材区则可同步展示系列SKU，以便用户观看品牌视频的同时可以直观看到商品信息，适用于产品推广、节点营销、多场景展示等多种营销场景。

此外，主素材和副素材区还支持分开单独配置跳转落地页（落地页类型需一致），可选类型包括原生推广页、微信小程序、简版原生页或原生推广页小程序版。

据腾讯方面此前发布的2022年第三季度财报中显示，该季度其网络广告业务营收为215亿元、同比下降5%，其中社交及其他广告营收为189亿元、同比下降1%，同比下降比率较上季有所收窄，主要是由于微信广告收入实现同比增长导致。同时财报中还指出，广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主，并且这一部分业务可与现有广告业务形成互补关系。

在这份财报中显示，该季度微信及WeChat的合并月活跃账户数达到13.09亿、同比增长3.7%。

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