新东方在线发布半年财报，电商分布营收占85%

日前，新东方在线方面发布2023财年上半年（自然年2022年6月1日至11月30日）未经审计财报。其中显示，报告期内来自持续及已终止经营业务的营收为20.8亿元、同比增长262.7%，净利润为5.85亿元、上年同期则为净亏损5.44亿。

对此新东方在线方面表示，报告期间的快速增长是由于专注线上教育向自营产品及直播电商的战略转型取得重大进展推动。

在这份财报中，新东方在线首次披露了旗下电商品牌“东方甄选”的业绩详情。据了解，报告期内以东方甄选所代表的“自营产品及直播电商分部”营收为17.658亿元、占总营收约85%，总营收成本为10.16亿元，对应毛利及毛利率分别为7.498亿元、42.5%。

财报中显示，报告期内东方甄选GMV达48亿元，其中多数来自抖音平台。截至2022年11月30日，其已在抖音平台开设六个直播账号，粉丝关注量累计超3500万，第三方产品及自营产品的已付订单总数达7020万单。其中东方甄选自营产品的比重明显上升，目前销量排名前十的产品大部分为自营。据官方公布的相关数据显示，截至2022年11月底，东方甄选自营产品已达65种。

对此，新东方在线董事会主席俞敏洪表示，东方甄选的发展毫无疑问为该公司带来了更乐观的情绪和更坚定的发展信心。据该公司透露，未来将坚定不移地秉持“以客户为中心”的战略和“奋斗者为本”的精神，积极扩大东方甄选品牌的发展，提高客户认可度，不遗余力地通过东方甄选推出及推广更多来自中国不同产地的优质产品。

除推广优秀农产品外，新东方在线方面还表示，加大内容创新也是其未来发展的重要内容。据了解，报告期内东方甄选方面先后与北京、黑龙江、陕西、贵州、宁夏、山东等地合作，举办了多场外景直播活动，在展示当地风土人情和特色产品的同时，传播了47项非遗文化项目。

此前在本月初，新东方在线方面曾在港交所发布公告称，为匹配未来业务方向，董事会建议将公司名称更改为东方甄选。在公告中显示，新东方在线更改公司名称尚需达成两项条件，其一是股东需在2023年1月31日举行的应届股东特别大会上通过特别决议案批准建议更改公司名称，其二是开曼群岛公司注册处处长通过发出更改名称注册证书批准建议更改公司名称。

在此次的财报中显示，新东方在线学前及K-12业务已于截至2022年5月31日的财政年度(即2022财年)终止，在持续经营的大学教育分部方面，未来将持续提供大学备考及海外备考课程，报告期内该分部营收为2.95亿元、上年同期为2.68亿元。而在用户数据方面，报告期内新东方在线大学教育分部付费学生人次大幅增长14.5%、达31.5万人，上年同期该数据为27.5万人。

此外，机构客户也是新东方在线的营收来源之一，报告期内这部分营收由上年同期的0.34亿元减少43.2%、至0.19亿元。据官方透露，未来计划与部分高职院校和本科院校就产业研究院建设以及新兴人才培养项目进行深度研究与规划，并计划在中小学和城市图书馆进一步优化“东方树”素质教育平台，整合科技、变成、美育、体育，以及人文等优质内容。

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