中国市场奢侈品消费去年下滑10%

贝恩公司最新发布的《2022年中国奢侈品市场》报告显示，中国奢侈品市场在2022年同比下滑10%，连续5年的飞速增长暂告一段落。但是，贝恩预计，中国奢侈品市场在2023年第一季度结束前将重归正向发展。

2022年初，中国奢侈品市场取得强势开头，但第二季度开始的各地疫情反复造成消费高开低走。同时，房地产市场降温、收入不确定性增加以及对新冠疫情的担忧削弱了消费者信心。

报告显示，几乎所有奢侈品品类都遭遇了市场下滑带来的影响，但程度各不相同。线上渠道渗透率较高的品类受到疫情的影响较弱，表现也相对较好。

例如：线上渠道渗透率高达50%的奢侈美妆品类仅缩水了6%左右。

其他品类的线上渠道渗透率相对较低（10%-15%），受疫情的影响也相对较大。

其中，腕表市场下滑最为严重，相比2021年缩水了20%-25%；时装和生活方式品类下滑15%-20%；珠宝和皮具品类略好，下滑10%-15%。

报告指出，非美妆品类的表现与历史趋势一致――在遭遇下滑时，珠宝和皮具品类的表现往往是最好的，其次为时装品类，而腕表品类表现最弱。

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来源： 联商网 李瑟

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