老字号也能很潮流 2023国潮京品节启动

北京商报讯（记者 刘卓澜）5月20日，2023国潮京品节启动，标志着本年度国潮京品节系列活动正式拉开帷幕。北京商报记者在启动仪式上看到，内联升跨界崇明土布推出的联名款布鞋“沙洲”、京华茶叶与工美集团推出的联名产品以及百年兴顺斋与白塔寺药店联名推出的国潮京品粽香礼盒等等北京老字号创新产品。

据介绍，2023国潮京品节将通过持续全年的活动，融合线上线下营销渠道，打造全场景零售，全面激活老字号跨界产品的消费市场。

国潮京品节以“京品云集·国潮汇聚”为主题，通过“心动国潮”、“设计国潮”、“光影国潮”、“跃动国潮”、“京品国潮”五大主题板块提升国潮文化概念，推动京牌、京造、京品创新，展现京城老字号、本土品牌焕新发展活力，激活本土品牌新动能。与此同时，京城多个商圈也将开展众多国潮主题的促消费活动，共同助力北京国际消费中心城市建设。

其中，北京搭建“沉浸式国潮国风品牌文化体验展”，通过融合元宇宙、VR/AR、一键售卖等科技手段，营造国风场景，展示老字号品牌、非遗文化品牌以及国潮新品牌，辅以情节互动，让参观者全景式体验、购买国潮老字号创新产品、新消费品牌产品等，让“京范老字号”场景化。

同时，依托北京老字号协会资源联动短视频平台，组织开展“外国人探店”活动，邀请在京的外国友人走进本地老字号进行打卡探店、亲自动手体验和直播，向世界推广和传播京味儿文化。

值得关注的是，北京品牌讲进行产品联名，共推京品。作为本届国潮节的重点内容，推出创意组合设计产品，联动老字号与新消费品牌，共同推出“京品+”系列产品。例如天福号与王致和推出联名产品、小仙炖与花丝镶嵌推出联名产品、京彩瓷与马术俱乐部推出联名产品，通过整合资源，开拓老字号产品、新消费品牌产品等与节庆、景区、特色场馆、其他行业产品进行组合联名，力争成为京津冀地区的新伴手礼。

此外，北京将通过举办交流推荐会，邀请各国大使参与体验推荐国潮京品。以市场运作的方式，建立企业走出去的合作共同体，促进国际间文化、科技和人才的交流，促进不同产业领域的企业、产业链上下游企业通过优势互补，建立互信多赢的合作机制，帮助企业拓展国际市场。

传统文化需要传承，更需要吐故纳新。据介绍，通过活动平台，北京深度链接文化展览、设计美学、电影文化、体育休闲等多个领域，结合新消费场景、时尚国潮、传统文化、民族民俗、特色美食等内容，助推以老字号为代表的国货品牌迎合国潮趋势，打出更高声量。

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