《速度与激情10》上映，没想到倍思数码品牌先火了？

商业 TOM 2023-05-23 09:29

摘要：走向世界的中国速度。

汽车的轰鸣在耳边炸响，你的心跳加速，眼睛紧紧盯着大银幕......

是的，《速度与激情10》回归，再次燃爆全球亿万影迷，为大家带来熟悉的感觉。

然而，在电影的热血归来以外，这次还有一些不一样的惊喜。倍思作为《速度与激情10》官方数码品牌联合推广合作伙伴，以「为速度而生」为主题，推出了电影限量主题礼盒，给每一个影迷提供了一种全新的体验。

看似出人意料，但实则情理之中的联合合作，使倍思成功出圈。我们很好奇，倍思如何在内卷的联合合作领域中突出重围，找到自己的速度与节奏，为品牌营销从业者提供了一种很新的破局之道。

一、以「速度」为共同点，玩转联合激情出圈

《速度与激情》系列在全球上映22年，它的独特魅力已经深入人心，受到大家的广泛喜爱，堪称群众的青春记忆。今年五月，新作《速度与激情10》将是该系列的终篇，观众不仅能跟随《速度与激情10》家族体验到在罗马街头上演的生死时速般的惊险场面，更能一睹塞弗和莱蒂精彩的动作场面。

在电影翻开新篇章的同时，我们不能不提《速度与激情10》官方数码品牌联合推广合作伙伴——倍思！

作为数码专家的倍思，推出以「为速度而生」为主题，倍思X《速度与激情10》的电影限量礼盒，本次合作主推产品是倍思快充插线板30W和充电器160W。

黑色产品上带有赛车轮胎的元素，非常符合《速度与激情10》的风格。该主题礼盒不仅一经上线，就引起了影迷与用户在各大平台的讨论热潮，也是作为营销亮点贯串了本次活动全程，不断带给影迷和用户福利

除外，倍思还特意围绕主题礼盒进行了一系列的线上线下营销活动，全方位打开品牌声量，巩固品牌认知，也加深倍思快充插线板与「速度」的关联。

比如在电影正式上映期，《速度与激情10》在全国10座城市举办首映礼观影活动之余，倍思特意包下深圳地区影院，招募最硬核的《速度与激情10》粉丝集合应援，在现场设置了拍照打卡、转盘有好礼、3D打印DIY区等好玩的活动，还有倍思快充插线板展示体验以及丰厚周边奖品，彰显品牌满满的诚意；

电影上映期间，每个购买倍思产品的消费者都将收到一份关于倍思联名合作的卡片，进一步强化了倍思作为《速度与激情10》的官方数码品牌联合推广合作伙伴的身份；

另外，倍思在线上线下也有加码助推电影声量，形成合作共赢。

比如倍思不仅在上海、成都、长沙等全国10多个城市打造了户外广告，让品牌联名电影信息从住宅小区到办公大楼、从休闲到工作场景多点渗透用户日常生活。

还与《速度与激情10》在广州、成都、武汉、北京巡回展时，现场赠送电影主题礼盒与用户互动，多点渗透用户心智。

而在线上部分，倍思不但创造了高热微博热搜话题，还以游戏抽奖机制鼓励用户参与话题，更设计好承接流量的漏斗机制，让流量导向倍思天猫旗舰店，实现声量到销量的转化。

倍思和《速度与激情10》联合撬动声量出圈，其中的原因其实不难分析：

首先是，话题找得准。倍思精准锁定了目标消费者的兴趣，选中广受年轻人尤其数码爱好者喜爱的《速度与激情》系列电影进行合作。

其次是，倍思找到了电影和自身产品的共通点——「为速度而生」。倍思快充插线板安全快充+智能断电保障的特质，正好呼应了电影强调的速度感和家人兄弟的可靠情谊。

这种趣味性与记忆点兼具的联名话题，不仅巩固了倍思在用户心中的年轻形象，而且最大化了这次合作的影响力。

另外，电影主题礼盒以硬朗黑色为外观，在产品设计上，倍思也下了功夫。倍思选择了快充插线板为电影合作的产品落脚点，以赛车轮胎印记在细节处点缀，整体充满竞技又不失硬朗潮酷，与电影赛车主题相得益彰。可以说倍思围绕年轻人喜好，提供了「实用而美」的速度之选，并且从话题到产品，都与电影主题紧密贴合。因此才得以借助《速度与激情10》的声量，快速聚拢大量关注，实现了品牌出圈，让更多人看见属于中国数码品牌的「速度」。

二、以文化力加持产品力，倍思渗透海内外市场

实际上，联名营销一直是倍思擅长使用的营销策略。通过联名合作，倍思以一个更生动、更丰满的品牌形象与年轻人交流，将品牌影响力推向全球。

比如倍思从2022年涉足电竞领域，成为JDG 京东电子竞技俱乐部赞助商&合作伙伴，以降噪耳机陪伴 JDG 征战英雄联盟全球赛；之前更以多款产品与年轻人最喜爱的竞技类手游《和平精英》IP合作，陪伴用户畅玩游戏不断电；也以青春元气的无线蓝牙耳机与潮玩IP MOKOKIMO 建立合作......每一次IP合作，都获得显著的声销效果。