北京商报讯(记者 刘卓澜 胡静蓉)6月13日,中国百货商业协会发布《中国美妆市场发展白皮书2023》(以下简称“《白皮书》”)显示,美妆终端渠道随着产业升级不断变迁呈现出新的趋势,渠道全面融合,线下渠道逐步高化。
《白皮书》指出,近年电商运营成本走高,线上流量红利减退,高端产品带动化妆品行业逆
周期增长,线下渠道在用户体验、品牌塑造方面的价值再次被重视,渠道不断趋于高化和线上线下融合趋势,新型美妆集合店涌现,驱动美妆集合店渠道迸发出新的增长活力。
其中,高端品牌的线下渠道如百货、MALL专柜等,策略重逐渐转向体验感、品牌调性;线上渠道如天猫、京东等综合B2C平台旗舰店则更侧重正品信任、便捷性等。大众美妆品牌则更侧重性价比、产品丰富度、便携性。
【以上内容转自“北京商报网”,不代表本网站观点。 如需转载请取得北京商报网站许可,如有侵权请联系删除。】
延伸阅读: