首页 > 商业 > 正文
Qzone
微博
微信

大动作不断!林氏睡眠开启8月偏爱季大促,新店态、新产品齐发布

商业 TOM    2023-08-24 15:03

艾媒咨询调研数据显示,睡眠经济行业已进入快速发展期,预计到2030年,中国睡眠经济整体规模有望突破万亿大关。巨大的市场潜力,吸引了众多创业者入局,与此同时,头部玩家们也在争相发力,致力于成为行业领跑者。

今年8月,作为聚焦睡眠赛道的时尚寝具品牌,林氏睡眠打造了林氏偏爱季的大促活动,分别从活动营销、产品研发、店态升级上加深与消费者的链接。

 

新店态、新营销、新产品,林氏睡眠8月有点忙

8月18日,林氏睡眠在古城丽江举办了一场城市快闪活动,这也是品牌8月偏爱季的重要一环。城市快闪以“尽情偏爱”为主题,在丽江古城区祥和商业广场设置了多个打卡互动,通过三大主题空间演绎不同人生阶段对梦的释义,以沉浸式体验的方式,与消费者建立共鸣。

大动作不断!林氏睡眠开启8月偏爱季大促,新店态、新产品齐发布

例如儿童区,鼓励在爱做白日梦的年纪勇敢做梦,成长不设限;处于当打之年的年轻人,正是敢闯敢想敢做梦的美好年纪;即使是年长者,无论年纪,好梦都不怕晚。借此呼吁大家在生活中更关注内在需求勇敢偏爱自己。活动现场人头攒动,林氏睡眠通过轻松、活力的互动方式,传播年轻、时尚的品牌调性。不仅如此,偏爱季期间,林氏睡眠全国门店联动“放价”,推出如满3000减500等满额满减优惠,力求让消费者更具质价比的商品和睡眠体验。

而在产品端,林氏睡眠还推出了全新的产品系列——焕彩床垫。与原有的元气系列和星辰系列的适中和偏软睡感相比,焕彩床垫的特点则是针对腰脊脆弱人群而设置的偏硬睡感床垫,通过柔和的色彩搭配与纹理设计,吸引对床垫有更高要求的人群。

大动作不断!林氏睡眠开启8月偏爱季大促,新店态、新产品齐发布

与此同时,焕彩床垫的推出,将能进一步丰富林氏睡眠的产品线,拓宽产品价格区间,覆盖更多更广的消费人群。

 

2.0新店态闪耀亮相,打造综合式时尚睡眠空间

在林氏偏爱季中,最重要的品牌动作不得不提8月18日林氏睡眠2.0新店态正式落户云南丽江,全新的店态通过场景氛围营造更舒适的睡眠体验。林氏睡眠云南大商刘俊直言,作为新店态的首家示范店,这次林氏睡眠新店态效果大大出乎意料。“无论是进店的消费者还是往来的经销同行,都赞不绝口,认为无论是空间环境还是产品体验,都能够体现独特的品牌调性。”据林氏睡眠店态设计负责人介绍,与门店1.0相比,门店2.0在设计、经营、空间布局上进行了全面升级和优化。

在设计层面,全新升级的店态以体现“自在睡眠,自然而然”的品牌口号为核心,通过不同空间的灯光强弱搭配、无主灯和感应灯的全面覆盖,着力为消费者营造自然舒适的睡眠氛围;此外,林氏睡眠产品核心原料——原生竹纤维,也被巧妙地融入到门店墙面设计和布置之中,把品牌自然、时尚、舒适的理念落实到门店每一个细节之中。

大动作不断!林氏睡眠开启8月偏爱季大促,新店态、新产品齐发布

在经营层面,秉承“以设计驱动增长”的理念,新店态在兼顾坪效与投入的基础上,通过多种方式着重提高整体空间效果和体验感。以空间排布为例,通过减少隔断墙体的开放设计,不仅让视觉更宽阔、体验氛围更舒适,还能降低建店投入;此外,从原来“重单品体验”升级为“重空间体验”,通过更完整的睡眠空间套系,赋能门店经营更高效。

在空间布局层面,在原有的产品展示空间基础上,增设助眠产品区、儿童睡眠空间、体验空间和洽谈空间等,结合睡眠专业性知识展示,进一步丰富消费者到店的体验场景,提升了品牌在睡眠领域的专业度形象。

大动作不断!林氏睡眠开启8月偏爱季大促,新店态、新产品齐发布

从摸索起步到引领睡眠经济市场,林氏睡眠迈入新阶段

从新店态到新营销、再到新产品的发布,林氏睡眠的这波组合拳,有着什么样的企图?8月份的这些大动作背后,究竟意味着什么?

在新零售领域里,人、货、场是最基本的三要素,林氏睡眠在8月份的品牌动作,也正好对应了这三点。

大动作不断!林氏睡眠开启8月偏爱季大促,新店态、新产品齐发布

推出的全新床垫,丰富了林氏睡眠的产品线,提高了产品在质量和价格上的竞争力,这是货的精细化;洞察市场需求,进一步为细分领域的人群提供服务,这是人的精细化;而门店2.0的升级,通过设计、经营和空间布局上进行的优化,是场的精细化。这三点正意味着林氏睡眠已经度过了摸索起步,进入到精细化运营阶段。

其次,继618大促大卖后,林氏睡眠乘胜追击,提前布局今年下半场。据品牌内部人士透露,自今年以来,月销量已连续7个月保持高速增长态势。通过“人货场”的全面升级,为下半年进一步抢占市场吹响号角。

大动作不断!林氏睡眠开启8月偏爱季大促,新店态、新产品齐发布

复盘林氏睡眠8月偏爱季品牌大促时,我们会发现,店态升级新店开业+新产品发布+城市快闪+品牌大促这一整套组合拳,联合了门店、产品、营销、运营等多个模块,不仅覆盖面广,而且涉及人员众多。这非常考验一家企业内部员工的组织能力、协作能力、创造力和执行力。

从结果上看,效果也很显著。据林氏睡眠相关负责人介绍,此次偏爱季大促活动,不仅为林氏睡眠带来了大量的品牌曝光机会,也拉动了当地人民的消费需求。截止目前,林氏睡眠的各项产品销量数据都有明显增长。

从销量明显增长到行业新营销模式创新,从消费者追捧到行业人士广泛认可,进入到深耕细作阶段。期待着林氏睡眠能给消费者带来更多优惠和体验,给行业带来新的机遇和可能性。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
人家也是有底线的啦~
广告
Copyright © 2018 TOM.COM Corporation, All Rights Reserved 雷霆万钧版权声明
违法信息/未成年人举报:010-85181169     举报邮箱/未成年人举报:jubao@tomonline-inc.com