携旅集团赋能乡村振兴·城市走廊，山西城市品牌营销大会激发新潜能

7月30日，山西太原迎来文商旅产业盛事，第十九届中国广告论坛暨城市品牌营销大会顺利召开。本次大会以“高质量发展·新发展格局”为主题，邀请了百余位行业专家和学者，从引领山西创新、挖掘山西故事、宣传山西品牌等多角度解析以及弘扬山西独特的传统文化、知名优质产品以及十大产业链、特色小镇、地理标志产品、山西精品等，深度探讨山西城市品牌的价值潜力。

携旅集团赋能乡村振兴·城市走廊，山西城市品牌营销大会激发新潜能

中国广告协会常务理事、中国广告协会数字场景营销服务平台执行主任、携旅集团董事长唐健铭先生受邀参加本次大会。长期深耕文旅产业全场景生态运营的携旅集团，带着其对城市品牌的独到见解，以及专门为山西打造的“乡村振兴·城市走廊(山西)”项目，与文商旅业的业界人士一起为山西的城市品牌建设出谋划策。

唐健铭先生强调：“当地的文旅资源是城市品牌的独特名片，城市品牌的建设与文旅产业的高质量发展是紧密相连的。随着‘中央一号文件’的实施和文旅市场的有力复苏，以文旅驱动消费增长的战略意义不言而喻。城市品牌价值的定位需要从‘留恋这个城市’，进一步提升为‘代言这个城市’。”他提出，构建城市品牌需要“商”的纽带，即通过体验经济来塑造城市品牌的内容价值，通过商旅场景来激活城市品牌的传播力量，通过产业生态来赋能城市品牌的运营能力。

因此，携旅集团与山西文旅集团在大会上达成了战略合作，双方将在山西1000家酒店场景中实施“乡村振兴·城市走廊”以及由此产生的一系列城市品牌计划，致力于将山西的风景、场景、文化、消费融为一体，助推农特产品、地标产品、老字号、非遗文创的品牌化、商业化和产业化，使之成为山西城市品牌的“代言词”，在文商旅深度融合的潮流中强势“出圈”。

携旅集团赋能乡村振兴·城市走廊，山西城市品牌营销大会激发新潜能

体验经济是城市品牌内容力的核心构建者

在注意力稀缺的时代，优秀的城市品牌不仅需要具备丰富的人文风情和绝美的风景，更重要的是能够将其转化为引人入胜的文旅体验和引人深思的故事。随着消费观念、信息传播方式以及市场需求的不断演化，城市品牌的内涵亦需顺应潮流，不断创新。特别是在当前文旅市场逐步恢复，行业前景大好的情况下，如何深入挖掘城市风光背后的历史文化，创造出一流的本土文旅体验，从而在市场中取得更多的共鸣，是决定城市品牌能否成功“出圈”的关键。

作为中华文化的重要发源地之一，山西省拥有丰富的历史积淀和文旅资源，包括众多的文化故事、传统技艺、珍贵的历史文物以及各式名特优产品。

当日大会上，山西“乡村振兴·城市走廊”的展景犹如一部凝聚了山西历史和自然美景的微缩影片，让参会者们在短暂的时间内领略了山西吕梁玄中寺、晋剧以及山西锣鼓等山西的人文风情和自然风光。其中，包括非遗文创、景点风光、地标手信、商旅精选、美食美酒等五大品类的展示，完美地展现了山西的地方特色。

携旅集团赋能乡村振兴·城市走廊，山西城市品牌营销大会激发新潜能

唐健铭认为，山西的每一处风景、每一份产品都值得我们细细品味，更重要的是它们背后深厚的历史文化和人文情怀。例如，晋腔脸谱、永济鹳鹊楼、大同云冈石窟、山西剪纸等，都是值得我们用全新的叙述方式来向游客展示的。

为了创造出更富创意的、互动性强的“好品好景”故事，携旅集团在“乡村振兴·城市走廊”项目中，以地标产品、老字号以及非遗商品为依托，打造出独一无二的文旅体验。同时，由携旅集团捐资在中国华夏文化遗产基金会设立的“华文传承专项基金”，将支持中国广告协会与中广协产教融合中心联合举办的第三届网络直播创新创业实战技能大赛，旨在鼓励新生代在短视频、直播等新媒体平台上讲述好山西的故事。可以预见，未来将会有许多优秀的人文故事和消费者喜闻乐见新IP通过这个大赛诞生。

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以酒店场景激活城市品牌的传播力

具备高质量内容力的城市品牌建设需求“双翼”强大的传播力量，即顾客端高频繁的跨地域传播特性和媒体端高效接触的传播效果，借此锁定适合的目标人群与传播渠道。

据央视市场调研公布的《2023年酒店场景营销价值白皮书》数据显示，在全国4.75亿的商务旅游人群中，有85%的人每月消费达1万元以上，其中39%达到了1.5万元以上。无疑，商旅人群是跨城市品牌最有消费能力的传播者。唐健铭表述，“优质服务商旅人群，让他们参与城市品牌的故事，既可以丰富城市品牌的内涵，更能为城市品牌集聚更大的流量。”

而中高档酒店作为商旅人群接触当地城市、文化、历史及自然风景的第一窗口，自然地变成了塑造城市品牌的最佳场景之一。

在当日大会上，携旅集团与山西文旅集团达成的山西“乡村振兴·城市走廊”战略合作，就是基于携旅集团的数字化新基建，实施全省1000家酒店大堂的品牌-体验-效果三位一体的创新线下通道。

这个项目将全天候24小时展示山西的农特品牌和文旅特色，通过扩大产品分类、系统化展示、场景营销和丰富体验，将山西的地标产品、老字号、非遗商品精确传递给每年来山西的上千万商旅客人，让他们也成为城市的传播者、代言人、种草官。通过“乡村振兴・城市走廊”项目，让山西各城不可移动的文化，成为可携带的体验。”

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产业生态赋予城市品牌运营力

在会场外的“乡村振兴∙城市走廊(山西)”展示区，商旅人群在酒店逗留时，能够通过扫码购买原本只能在山西各地享用的山西特色“名片级”美食。这种“可看、可触、可购、可追踪”的模式让更多消费者能在酒店场景中认识城市品牌，通过体验建立认知，通过数字化通道进行购买。这正是携旅集团依托其“平台+通道+内容+运营”的体系，给予山西城市品牌建设的解决方案。

然而，对携旅集团来讲，“乡村振兴·城市走廊”项目仅是支持山西城市品牌重塑的第一步。携旅集团董事长唐健铭表示，“一个成功的城市品牌除了需在目标群体中建立首要提及率，实现营收和利润的双增长的同时，还需思考持续运营的生态建设。”

为了实现这一目标，携旅集团将全力支持山西执行“本地生活场景-百亿品牌赋能计划”。该计划的核心是，协助优秀的文旅供应端快速融入到携旅集团的城市品牌建设生态中。从创造品牌的内容IP、开发通道、发展用户和流量、使用数字化营销工具，到设立保护非遗文化产品和老字号的公益基金以及孵化品牌的产业基金，这些营销推广资源都将向文旅产品和服务的供应商开放。这是一种以“乡村振兴·城市走廊”为主线，通过酒店场景为载体的新型营销推动方式。

为了激励更多广告主、营销机构、MCN机构、媒体、高校等行业参与新场景、新渠道和新媒体所带来的新消费突破，中国广告协会从今年开始增设了“长城奖作品征集大赛-场景数字营销”类别，并与携旅集团共同合作搭建“数字场景营销服务平台”。

在总结时，唐健铭强调：“城市品牌需要从商业和产业化的视角，重构城市与人的关系，城市与产业的联系。同时，要确定持续运营的内容价值、场景价值以及生态布局的重要性。作为文化、商业和旅游全场景生态运营者的携旅集团，我们将全力以赴，与行业一起推动城市品牌的建设。”

 

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