加速全渠道融合京东服饰与品牌的双向选择

商业北京商报网 2023-09-17 08:41

北京商报讯（记者刘卓澜）北京时装周在全渠道方面更加深化。近日，北京时装周开幕大秀在北京前门大街举行，由京东服饰与高定设计师劳伦斯·许联合主办。北京商报记者看到，本场大秀期间，京东服饰携手CABBEEN卡宾、HAZZYS、乌丫（UOOYAA）、朗姿、斐乐（FILA）五大服装品牌参与走秀。

消费复苏成为市场的主旋律，越来越多的服装品牌通过多品牌、全渠道、上下游战略提升自身核心竞争力。而如何利用互联网平台，加速数字化、智能化，以及提升产业供给侧效率成为服饰品牌探索的重要方向。

对于此次京东服饰与北京时装周的合作，京东表示，双方将充分发挥各自资源，助力时尚产业生态的高质量发展，京东服饰也将为服饰品牌提供更多的展示机会和增长空间。

随着新生代消费群体的崛起，国潮从被接受、喜爱，再到如今引领时尚趋势，国潮国风已成为年轻群体与传统文化之间的联系纽带。北京商报记者看到，为了与此次大秀相得益彰，前门大街多处设置了艺术装置，有轨电车也成为了走秀中的一景，让电商、传统商圈、国潮品牌形成联动。

此外，配合线下走秀，“京东时尚BOSS直卖”直播间对开幕大秀进行全程直播，同时消费者也可以“即看即买”。

品牌方与平台方也在实现双向赋能。正如此次高级定制服装品牌劳伦斯·许在北京时装周期间正式入驻京东，京东成为劳伦斯·许的全网首个线上订购渠道，消费者能够在京东平台买到更多明星同款和高品质国风华服。

为了助推时装品牌的高质量发展，带动品牌商家新增长。依托京东集团供应链和全渠道资源，京东服饰对品牌商家进行了多维度的扶持。今年年初，京东推出了“春晓计划”，为商家带百亿流量扶持、“0元试运营”无期限、新商家双倍流量激励等20项举措。

京东二季度财报数据显示，二季度京东新增商家数量同比增速达到417%，特别是时尚品类的商家数量实现了快速增长。此外，京东服饰还陆续通过鞋靴“100-100计划”、定制服装招商专属政策等多种专项招商计划，通过流量扶持、运营支持以及入驻优惠等具体举措，为合作伙伴带来确定性增长。

除了国潮品牌，众多国际大牌也将目光锁定京东。据介绍，包括LOUIS VUITTON、GUCCI、BOTTEGAVENETA在内的全球9成以上奢品大牌已入驻京东，并实现同步上新。此外，包括法国轻奢时装集团SMCP、意大利时装品牌MISSONI、韩国潮流品牌WE11DONE、潮流鞋靴品牌GG-CC等在内的服饰国际大牌都已入驻京东。

随着服饰大牌不断的入驻和新品上新数量的高速增长，京东服饰的新品布局也在加速扩大。数据显示，8月以来，在京东服饰上新的服饰新品数量同比增长120%，京东已成为一线服饰品牌商家上新主阵地。

当前，服饰消费正迎来新的一轮洗牌，服装产业时尚化、个性化、细分化将成为趋势。有分析指出，在行业发展到达优化转型期、商品选择过剩的背景下，服装行业的竞争越来越激烈，增量越来越难得。未来，服装从业者要脱离存量客户的竞争，加强精细化运营，通过数字化能力的提升，加速线上线下融合发展。

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