日前有消息源透露,拼多多旗下跨境电商平台Temu今年第三季度的GMV或已经突破50亿美元,其中在9月,也就是该平台上线一周年之际,单日GMV已达到8000万美元。此前还曾有消息称,今年上半年Temu GMV已逼近30亿美元。如果上述传言属实,也就意味着Temu在9月的GMV或已与上半年几乎持平。
公开资料显示,Temu意为“Team Up,Price Down”,与“拼多多”的意思相近,即买得人越多、价格越低,其与拼多多在国内市场的策略类似,走的也是低价、折扣路线,主要拉新方式包括低价、免运费、全站无门槛折扣,以及老用户带新人等。2022年9月,Temu率先在美国市场上线。
上述消息源指出,按此增长速度,伴随“黑五”和圣诞节的到来,Temu或将能够超额完成年度150亿美元的GMV目标。而中金方面则预计,这一数字将能够达到180亿美元、相当于SHEIN去年全年GMV的60%。
此外该消息源还表示,作为Temu最先进入的区域,美国市场为该平台贡献了大部分成绩、GMV占比达60%。此外中金方面公布的相关数据也显示, 今年7月Temu在美国市场的7日和30日用户留存率分别达到18.5%和13.5%,已超过eBay、SHEIN和Wish,逐渐向亚马逊靠拢。
据悉,自今年以来Temu不断加快扩张速度,仅在9月便登陆了10个新区域,创下单月扩张范围最高纪录。截至目前,Temu已在全球超过45个区域上线。并且据称在今年第三季度,Temu的投放力度进一步加大,在Facebook、Google的日投放费用已高达千万美元。
在加速扩张的同时,据称Temu方面也在不断完善物流仓储等短板。据了解,Temu所售商品的流转路径是先由商家发货给Temu运营的国内仓,再由国内仓发往海外。目前Temu在国内已拥有30多个仓库,分布在广东、肇庆、清远、东莞、佛山等地,相比年初有较大扩容,并且还在持续增加。而且在经历了今年3月的爆仓事件后,Temu方面正在加速推进海外仓计划。有消息源透露,“年底会有一个大概的落地,预计明年会逐步开始使用”。
但该消息源同时也指出,目前Temu的仓储资源依然紧张,商家依旧需要蹲守在电脑面前争抢库位,因为“虽然仓库在扩容,但商家数也在急速膨胀”。为了缓解仓库爆仓的隐忧,Temu方面正在不断通过招工以及总部调动等方式来增派人手。
值得一提的是,还有消息源透露,目前Temu方面或正在与拼多多主站的头部商家接触,希望他们能承担新的供给,以此增强该平台商品的品牌力。
至于在盈亏平衡方面,据称这一目标尚未被Temu提上日程。有消息源透露,Temu内部对什么时间盈利没有预期目标,GMV的增速以及市场体量才是当下核心追求。此前在今年第二季度的财报电话会议上,拼多多CFO刘珺就曾表示,当前阶段并不关注Temu单独的财务指标。
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