Meta与亚马逊合作，用户可以在脸书与ins内购物

日前有消息源透露，Meta方面或已与亚马逊达成合作，在旗下社交平台Facebook和Instagram中推出应用内购物功能，即用户可将自己的Facebook和Instagram账号与亚马逊账号相关联，并同步在亚马逊账号内保存的付款方式、送货地址等信息，从而直接通过Facebook和Instagram内的相关产品和促销广告直接购买来自亚马逊的商品，而无需再跳转至亚马逊网站或应用。

对此，亚马逊发言人Callie Jernigan证实了这一合作。Callie Jernigan表示，“作为新体验的一部分，美国用户将在Facebook和Instagram上的精选亚马逊产品广告上看到实时定价、Prime资格、预计配送时间和产品详细信息，并直接在站内完成支付”，以及“这是Facebook和Instagram用户第一次可以在不离开应用的情况下直接看到亚马逊的广告，并通过亚马逊的购物界面完成付款结算”。

有观点认为，Meta与亚马逊合作推出的这种一站式购物体验将极大提高用户购物的便利性，从而降低跳转流程中的流失率，同时此举也有望在一定程度上帮助他们抵御来自TikTok、Temu、Shein等电商平台的巨大竞争压力。

例如，Meta和谷歌广告的合作伙伴、Disruptive Digital的联合创始人Maurice Rahmey就表示，“这是Meta与亚马逊今年最重要的广告产品”，“虽然更多的细节仍然很少，但这种合作关系可能为Meta、亚马逊、以及广告商带来巨大的收入机会”。此外他还指出，Meta方面或将通过利用亚马逊商店的信息来更好地定位和优化用户广告，并以此来提高该服务的使用率。

电商监测数据公司Marketplace Pluse的创始人兼首席执行官Juozas Kaziukenas则表示，线上购物应用和社交媒体应用往往是两座独立的孤岛，而亚马逊和Meta的合作模式表明它们之间的优势可以互补。

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