淘宝双12改为年终好价节，相比此前力度大幅提升

日前据淘宝网商家服务大厅公布的信息显示显示，淘宝方面将取消今年的双12促销活动，改为在12月举办平台大型活动“淘宝年终好价节”，并预计将于11月底开始招商。这一消息传出后，一度在社交媒体引发热议，并登上了热搜榜。

对此，淘天集团方面回应称，淘宝双12活动将改名为淘宝年终好价节，并于12月9号晚上8时正式开启，与往年双12活动相比，年终好价节在折扣力度、商家规模，以及商品规模方面均有大幅度提升。

据了解，淘宝双12活动于2012年首次推出，“双12购物狂欢节”即每年12月12日各电商平台推出的购物促销活动，也是每年“双11”活动的延续。此前其已连续举办11年，目的是吸引消费者在年底购物季前进行采购。

而“好价节”这一概念也并非首次出现，在今年618期间，淘天集团就曾推出面向中小商家的专属会场“淘宝好价节”。这也是其首次推出面向中小商家的专属营销通道，通过提供包括广告补贴、运营工具、营商保障在内的多项专属发展计划，帮助中小商家更省心省力地获得确定性增长。而“年终好价节”则是对“好价节”概念的延续和加码。

在此前的2023财年第二季度财报电话会议上，阿里巴巴集团新任CEO吴泳铭曾表示，在面向未来3年的战略周期中，淘宝天猫将进一步明确用户为先的业务优先级，坚持做“万能的淘宝”，坚持消费分级与价格力策略，坚持对产品的用户价值取舍。淘宝的“万能”，在于为用户提供海量丰富的商品和服务供给。同时他还表示，“我们要坚定地做综合性平台，满足最大消费者群体的多层次需求。这是淘宝天猫在今天的竞争格局下保持增长的选择”。

虽然外界对这一调整还存在争议，但数据的增长也表明电商购物节目前依然有着不错的市场表现。例如在2023年天猫双11期间，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%，既有欧莱雅、珀莱雅、海尔、斐乐、兰蔻娇兰、耐克等成熟品牌，也有花至、且初等新锐品牌。双11期间，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。

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