巨量星图「双旦礼遇季」：今年要大DAN过节，助力品牌创意营销

圣诞节&元旦佳节，对于消费者和商家来说是全年非常重要的营销节点。巨量星图「双旦礼遇季」聚焦美妆、日化、3C、服饰、食饮五大品类，开启了双旦主题活动#今年要大DAN过节 ，联动达人、品牌、星图三方共赢，为平台粉丝内容种草，打开品牌节日内容营销新灵感。

此次双旦节日内容营销，巨量星图联合时尚COSMO，深度洞察过节四大趋势，经由抖音达人共创话题#今年要大DAN过节 ，上线14天就引发全网声量高达8亿人次，用丰富多样的内容营造超强节日氛围，延伸出的话题点和内容影响力也为品牌增加更多用户认同和感知，强效助力品牌生意增长。

1、 双旦过节没思路?巨量星图开启玩法攻略

如今，仪式感和氛围感早已成为消费者过节的两大核心关注点。巨量星图联动时尚COSMO深度洞察人群和内容，推出双旦四大过节趋势，还联合时尚COSMO拍摄大片、创意视频和专访视频，深度拆解四大趋势的内容，引发全网粉丝的关注与传播。

趋势一:“代码式社交”，根据年轻人的社交偏好，从星座到MBTI类型，鼓励大家过节要大胆社交;趋势二:“愿望富人”，跨年作为新年许愿的高峰期，不管能不能实现，先许了再说，不能少了许愿这个仪式;趋势三:“Crush式消费”，不管你的crush是人，还是好物，鼓励大家过节要大胆买单;趋势四:“押宝人生照片”，抓拍节日中那些重要时刻，过节要大胆定格人生中难忘的瞬间。从不同维度的趋势，花式号召用户创作并发布过节仪式感相关的视频内容。

同时，平台联动站内达人、品牌商家，开创出营销创新玩法:品牌内容娱乐化出圈。发起抖音挑战赛#今年要大DAN过节 ，邀请头部达人首发短视频内容，掀起一场全民参与的UGC热榜互动玩法。在活动互动会场，以优质内容聚集平台用户关注，顺势推出种草内容主阵地，提供品牌专区展示品牌种草视频，以品牌优质视频种草+商品榜单引流，实现品牌内容趣味化种草。

除了达人发布种草内容之外，此次内容营销还开辟了「评论区互动彩蛋」玩法，用户只要在评论区发布达人或品牌指定关键词，即可随机跳出专属彩蛋页面，获取相应福利及奖品。

覆盖全网的传播声量，搭载新鲜创新的互动玩法，让此次#今年要大DAN过节#话题页成为衔接窗口，聚合品牌种草内容及营销活动，转化消费者内容流量成为品牌商产品关注，使得商家与消费者实现品牌互联、流量互联、情绪互联。

2、契合商家品牌需求，打开内容营销新灵感

此次平台内容营销，以四大过节趋势作为内容引线，掀起全网话题灵感爆棚，帮助众多品牌在双旦节日节点融合消娱乐内容破圈种草，打开内容营销新灵感，快速吸引众多消费者参与其中。

在内容快速破圈环节，巨量星图平台还开创【看内容】【玩评论】【买产品】【逛分场】四大玩法，联动线上线下共同打造营销热点，不断为品牌内容营销积蓄势能;随后再借势UGC参与话题内容出圈，让全网粉丝积极参与其中，形成全网影响力;最终用快闪引爆的线下事件，打造出具有体验感的场景氛围，发挥出内容营销的长尾效应。

从洞察时代情绪，到放大节日情绪，巨量星图以消费者更感兴趣的营销方式，联动商家、平台、达人、粉丝等多方资源，合力助推此次内容营销成为标杆案例，释放出巨大商业潜能，带动品牌商家实现品效合一。

3、全民参与的线下市集，让内容营销真实出圈

从线上玩法过度为线下参与，需要一场仪式化的线下体验。此次巨量星图打造出的线下集市活动也是内容营销的重要一环。

在上海人流量大且具年轻化的城市区域，巨量星图将落地线下市集，邀请各大品类网红达人体验打卡，营造出一个具有party属性的潮流文化聚集地。限定市集也将品牌展位和美食摊位，通过游戏设计、打卡抽奖、任务挑战、集卡留言等互动玩法，吸引消费者玩闹智造，帮助商家实现品牌声量曝光与传播破圈。

快闪市集作为此次#今年要大DAN过节#主题活动的营销收官之作，将于12月23-24日在上海长宁来福士开放，届时将有众多品牌商家入驻线下限定市集，还将邀请抖音艺术达人方寸心心现场作画，更有一场千人共创的神秘事件营销引爆节日氛围，再度掀起风潮并成为营销热点。

从此次巨量星图「双旦礼遇季」可以看出，内容营销的核心是打造一场盛大的集体文化记忆。结合双旦热点，巨量星图开创了一次具有仪式感&氛围感的“走心式内容营销”，聚合品牌与消费者真心联动，为消费者营造过节氛围，与品牌产生良好互联关系。

未来，巨量星图将联合更多商家、达人，共创品牌内容营销，打造出让粉丝感动的营销活动，完善内容玩法，打造出更具吸引力的内容生态。